【餐饮策划案例】2021美团点评APP品牌营销通案

文案策划 5 2024-10-30 0 worker

报告编号：135087
报告名称：【餐饮策划案例】2021美团点评APP品牌营销通案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：29 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 大众点评营销趋势与全新产品矩阵介绍大众点评平台拥有超过2.5亿月活跃用户，主要服务于一二线城市品质生活消费人群。平台提供超过200种生活品类，涵盖吃、住、行、游、购、娱等方面。用户可通过该平台寻找优质消费决策，分享生活点滴。大众点评致力于打造一个基于内容的商业生态，通过内容营销、广告和用户经营等方式，帮助品牌与用户建立联系。在内容升级方面，大众点评通过延伸生活场景和探索更多美好生活的方式，以优质内容引领用户生活消费决策。平台内容趋势追求更多、更优、更精准，以开启生活种草拔草循环增长引擎。对于品牌合作营销机遇，大众点评提供多样化场景如话题营销等，使用户有更多优质生活选择。品牌可通过话题、笔记等形式融入大众点评的产品矩阵中。营销矩阵还包括信息流广告和用户心智教育等方面，共同推动品牌的曝光和口碑发酵。品牌通过发布话题、直播活动预告等方式与粉丝互动，进行私域长期建设。此外，品牌内容沉淀、官方活动聚合等也构成大众点评内容商业生态的一部分。在品牌热店的最佳传播阵地上，通过线上曝光和口碑沉淀来线下快闪引流。各行业案例展示了大众点评内容营销的成效。江小白通过多场景用户触达和心智种草影响决策；美妆行业和汽车行业利用话题营销吸引用户；游戏行业通过达人内容和话题引发用户共创。此外，金宾等品牌利用达人笔记种草、品牌话题引发参与等方式实现原生内容引流。大众点评通过建立品牌阵地、品牌馆聚合活动内容等方式进行品牌沟通和内容发酵。总之，大众点评营销趋势强调优质内容引领消费决策，为品牌提供商业化生态支持。