【母婴营销】2022年度羊奶粉IMC方案

文案策划 6 2024-10-30 0 worker

报告编号：136455
报告名称：【母婴营销】2022年度羊奶粉IMC方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：55 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 该项目是关于合生元羊奶粉在天猫平台举办的“低敏品类日”活动的总结和回顾。活动围绕春季换季节点，强化合生元羊奶粉的“低敏保护力”核心特点，打造核心输出点。项目回顾了去年天猫水饮品类目的活动情况，并观察了天猫平台在树立标杆、引领品类发展方面的地位。活动旨在倡导新的生活方式，解决过敏问题，特别是针对每年新增的过敏儿童。活动中，合生元羊奶粉作为品牌代表，提出了解决宝宝小敏感、增强抵抗力的主题。沟通策略主要围绕合生元羊奶粉从源头解决宝宝过敏问题的核心优势展开。项目团队在人群中寻找痛点，还原真实场景，形成核心心智，并抢占目标受众的沟通机会点。此外，团队还利用五大“宝护力”优质品类组团出道，进行跨界合作，推出特别联名礼盒，进行破圈推广。在内容解读方面，项目通过趣味性的内容输出，解读产品卖点和低敏保护力卫士的战斗力。同时，通过明星代言人和母婴专家的专业引导，深度种草，从专业角度解读合生元羊奶粉的作用和效果。此外，线上打造720度沉浸式体验馆，吸引用户参与互动，提高内容营销的数据表现。最后，项目团队还设计了线下门店联动活动，传播合生元的低敏使命。同时，通过创新的精细化天猫直播，打开母婴综艺直播新篇章，从流量到留量，提升品牌曝光和影响力。整个活动的目的是帮助合生元羊奶粉在竞争中更有胜算，助力品牌发展。