【家居家电营销】华帝洗碗机7月新品上市方案

文案策划 7 2024-10-30 0 worker

报告编号：136713
报告名称：【家居家电营销】华帝洗碗机7月新品上市方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：34 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 华帝干态洗碗机新品提案一、创意方向概述华帝干态洗碗机面临上市，本次新品推广主要围绕差异化卖点“消毒”功能进行。通过打造话题事件，迅速提升新品的知名度，并借助社交媒体力量推动产品进入市场。二、策略细分 1. 话题事件营销：结合上轮会议结果，放大干态洗碗机“消毒”功能卖点，打造话题事件如“#你不再需要洗碗机#”，通过引发消费者关注与讨论，为新品上市铺垫热度。 2. 社交媒体传播：利用社交媒体平台如微博、微信等，进行话题炒作，迅速扩大影响力。通过KOL大号带动舆论风向，引导话题讨论。 3. 新品预热与卖点TVC：品牌方逐步输出产品卖点TVC，突出“不可能变成可能”的产品功能，如把未清除过的碗碟放进消毒柜就变成洁白干净，强调“会洗碗”的逆天功能。 4. 跨界合作：与年轻人时尚潮流APP如“毒”APP进行跨界合作，开展涂鸦活动，集合各大潮流IP热度，通过跨界导流在年轻人中推广产品。 5. 主题活动：结合热门节目如《乐队的夏天》，推出乐队2.0版本“洗碗机乐队”，借助乔杉的“缝纫机乐队”粉丝基础结合新品特性，举办流动厨房音乐会等活动提升产品热度。三、实施步骤 1. 官方发布预告：通过行业新闻炒作将要发布一部“逆天新科技消毒柜”，代表消毒柜最新的领先技术。 2. 话题炒作：在社交媒体上炒热话题如#你不再需要一台洗碗机#，引发消费者争论。同时公布产品卖点TVC小视频，突出产品功能特点。 3. 新品发布会：举办新品发布会，公布“会消毒的洗碗机”并强调其颠覆传统洗碗机的功能特点。同时与潮流APP合作开展跨界活动，推出限量联名款。 4. 持续互动：通过社交媒体平台与用户持续互动，发布厨房音乐会互动视频，为新上市会造势。并开展锦鲤演出等活动吸引消费者关注。四、预期成果通过一系列策略实施，预计能够迅速提升华帝干态洗碗机的知名度与影响力，吸引更多消费者关注并购买产品。同时借助跨界合作与主题活动增加品牌时尚感与高端调性，打开年轻市场。