【文旅市场研报】2021年旅游广告报告（英）

重点报告 9 2024-10-30 0 worker

报告编号：136749
报告名称：【文旅市场研报】2021年旅游广告报告（英）
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：26 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 本文讨论了旅行营销者如何在2021年激活数字广告，包括广告支出与预算分配、连接电视（CTV）和视频、数据隐私和无Cookie的未来、未来展望以及关键建议。调查涉及了欧洲、亚太、北美和中东及非洲的300名旅游决策者，旨在了解COVID-19对预算、广告支出和分配渠道的影响，以及旅行广告商对未来广告技术的思考。大多数公司认为在线环境有利于“直接回应”活动，消费者直接预订是因为更清晰的取消或退款政策，加上在线旅行社（OTA）在疫情期间对取消旅行的报销感到沮丧。数字旅行营销者正在寻求提高敏捷性，使运营更加灵活和高效。消费者渴望旅行，随着COVID-19疫苗的广泛接种，受疫情严重打击的旅游、媒体和娱乐行业预计将在2021年反弹。许多行业因COVID-19而遭受重创，促使营销人员测试新解决方案，创新新消息，并做更多的事情。关键发现包括，超过88%的公司将优先考虑无Cookie世界的准备情况，62%将机器学习（ML）和人工智能（AI）视为个性化高或非常高优先级的渠道。预计预算或广告支出将恢复到COVID-19之前的水平。此外，一些公司还提到对新兴技术的看法，如机器人和AI在广告中的未来，以及安全和卫生协议将是旅游广告商未来的重要趋势。