【健身运动_市场报告】2021运动品牌行业专题：运动长青，国货崛起的荆棘与曙光-20210705-国信证券

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报告编号：136966
报告名称：【健身运动_市场报告】2021运动品牌行业专题：运动长青，国货崛起的荆棘与曙光-20210705-国信证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：74 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) /李宁/特步/361度的店效分别为12.5/15.7/13.8/12.1万元/月。同时，各品牌的坪效（即每平方米店铺的营收）也在逐年提升，这体现了品牌更加注重门店的效率和盈利能力。图 77：2008~2020 年运动品牌店铺数图 78：2008~2020 年运动品牌经销店铺终端流水口径的店效测算（万元/月）图 79：2018~2020 年各运动品牌单店面积测算值图 80：2018~2020 年各运动品牌坪效测算（元/月）资料来源：Bloomberg，国信证券经济研究所整理开店策略：各品牌在不同线城市布局各有侧重各品牌在不同线城市开店策略不同，耐克和阿迪达斯在一线城市开店较多，而本土品牌如安踏、李宁、特步、361度则在二、三线城市及更下沉市场有更高的布局。这种策略反映了品牌对于市场定位和渠道选择的差异化考量。图 81：各运动品牌在国内各线城市开店策略图 82：主要运动品牌在各线城市店铺数占各线城市总店铺数的份额图 83：主要运动品牌在各线城市店铺数图 84：各运动品牌线上销售占比情况图 85：各运动品牌线上销售金额增长情况资料来源：Bloomberg，国信证券经济研究所整理 DTC 转型：各品牌 DTC 比例呈快速上升趋势近年来，各品牌纷纷推动 DTC（Direct To Consumer）转型，即直接面向消费者的销售模式，这有助于品牌减少中间环节，提高效率和消费者体验。耐克、安踏、李宁等品牌的 DTC 比例在快速提升。图 86：各运动品牌 DTC 比例呈快速上升趋势图 87：2018Q1~2021Q1 各运动公司折扣（取区间的中位数）图 88：各运动品牌天猫旗舰店鞋子和服饰平均折扣对比图 89：各品牌跑步鞋、篮球鞋、潮流鞋主要系列梳理和介绍图 90：各品牌中底技术发展历程图 91：各品牌功能性材料防震技术推出时间和材料工艺比较图 92：各品牌中底科技（材料防震）原材料/工艺和功能介绍和对比图 93：各品牌中底科技（机械防震）结构和功能介绍和对比图 94：各品牌在售拳头鞋类产品对比图 95：各品牌定位图一览图 96：本土品牌定位策略和可行性分析图 97：李宁的专业跑鞋矩阵图 98：安踏的 C202 GT 和 KT6 图 99：国旗款产品和中高端定价图 100：北京冬奥会官方体育服装合作伙伴的签约仪式图 101：官宣时刻王一博身着安踏国旗款图 102：中国李宁敦煌时装周和纽约时装周活动图 103：肖战是公司运动潮流的全球代言人图 104：FILA 培育方法和未来策略图 105：安踏集团的多品牌运营策略图 106：安踏体育产品设计、生产和上市周期图 107：2021 年初安踏集团的厦门同安智能化工厂正式投入运营图 108：2018 年 12 月李宁广西供应基地启动图 109：2019 年 2 月四条生产线初步投产图 110：2025 年国内各运动品牌零售规模、增速和市场份额预测（亿元人民币）表 7：2018Q1~2021Q1 各运动品牌库销比表 8：各运动品牌主要中底科技（材料防震）原材料/工艺和功能介绍和对比表 9：各运动品牌主要中底科技（机械防震）结构和功能介绍和对比表 10：各品牌在售拳头鞋类产品对比表 11：李宁的国际时装周走秀介绍表 12：各公司直营转型策略和主要目标简介表 13：各公司供应链升级取得成果或制定的目标表 14：耐克 2017 年五年规划复盘和 FY2021~FY2025 目标对比表 15：阿迪达斯 2020 年五年规划目标表 16：2021 年第一季度国内和国际体育明星商业影响力 S.M.A.R.T.指数排名前十表 17：各品牌 2020 年主要营销资源一览表 18：近 2 年各品牌抖音和微信朋友圈投放广告数量表 19：各运动品牌天猫旗舰店鞋子和服装产品价格带分布表 20：主要运动品牌在天猫旗舰店各价格带市占率（鞋子）表 21：主要运动品牌在天猫旗舰店各价格带销售额（鞋子，单位：亿元）表 22：主要运动品牌在天猫旗舰店各价格带市占率（服饰）表 23：主要运动品牌在天猫旗舰店各价格带销售额（服饰，单位：亿元）表 24：各运动品牌天猫旗舰店粉丝数比较（单位：万人）表 25：各运动品牌微博、抖音、天猫旗舰店粉丝数比较（单位：万人）表 26：各品牌 2020 年主要营销资源一览表 27：各品牌 2021 年第一季度国内和国际体育明星商业影响力 S.M.A.R.T.指数排名前十表 28：2018Q1~2021Q1 各运动公司流水增速（取公布区间的中位数）表 29：各品牌店效和坪效测算（万元/月）表 30：各品牌开店策略及在各线城市布局表 31：各品牌 DTC 比例和折扣水平表 32：各品牌主要中底科技（材料防震）和（机械防震）对比表 33：各品牌功能性材料防震技术推出时间和材料工艺比较表 34：各品牌 2025 年零售规模、增速和市场份额预测（亿元人民币）请注意，以上信息基于您提供的内容进行了简化和总结，但并未涵盖所有细节和具体数据。详细报告和分析需要进一步的数据和资料支持。