【美妆护肤研报】2022中国彩妆洞察报告-煜寒咨询

重点报告 18 2024-10-30 0 worker

报告编号：137046
报告名称：【美妆护肤研报】2022中国彩妆洞察报告-煜寒咨询
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：21 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 这份报告主要总结了关于中国彩妆市场的一些洞察。以下是关于这份报告的简要内容：一、概述：受疫情影响，我国化妆品市场在2019年遭受巨大冲击。但从2021年开始，整个化妆品市场开始逐渐回暖。其中，彩妆市场受到不同程度的冲击，传统眼妆、唇妆和脸部化妆品受到的影响最大。随着电商渠道竞争的激烈和营销渠道费用的高涨，预计未来几年的化妆品销售渠道会有向线下渠道转移的趋势。二、市场细分： 1. 高端彩妆线受疫情影响较大，但未来高端线市场预计将维持在25%-30%之间。疫情期间，消费者的购买和化妆频率有所减少，但越来越多中国女性开始使用化妆品作为日常习惯。同时，仍有部分男性购买彩妆是为了送礼而非自用。 2. 国货彩妆品牌如完美日记和花西子开始崭露头角，打破了欧美传统美妆品牌的垄断地位。消费者对彩妆品牌的认知和购买中，雅诗兰黛、欧莱雅等传统欧美品牌仍是消费者认知度最高的品牌。三、产品购买和使用： 1. 随着国内美妆赛道的内卷趋势日益严重，电商平台抽佣费用逐渐提高。部分低价国货开始将目标市场转向海外市场，强调自身的中国民族元素和东方情怀。例如花西子在海外市场通过博主带货、广告植入和渠道布局等方式推广产品。 2. 欧莱雅作为化妆品市场的领军者，在传播多元化价值的同时，随着天猫淘宝系流量的饱和，开始转战抖音平台抢占市场份额，通过跨界合作和直播电商等方式拓展业务。四、消费者信息渠道和营销内容： 1. 电商首页、小红书、抖音快手成为彩妆产品最主要的营销渠道，特别是对中年人和年轻人而言。 2. 化妆技巧和产品试用是消费者最喜欢的营销内容。此外，高收入群体对明星同款营销内容更为敏感。以上内容是对报告的大致总结，如果需要了解更多细节和市场趋势分析，请直接联系煜寒咨询以获取更多信息。