【美妆护肤研报】解数咨询第156期张杨带你看抖音彩妆护肤复盘

重点报告 8 2024-10-30 0 worker

报告编号：137115
报告名称：【美妆护肤研报】解数咨询第156期张杨带你看抖音彩妆护肤复盘
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：46 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 抖音彩妆护肤分析报告揭示了2022年7月抖音彩妆护肤行业的概况，其中护肤行业在抖音上展现出上升态势，而天猫则依靠其大规模优势，护肤行业则享受其红利。抖音平台尾部玩家不断壮大，吞噬更多市场份额。国产抖音彩妆护肤品牌如纯妆，在抖音上主要布局一个账号，采用达人直播带货策略，主要面向31-40岁价格喜好在50-300元区间的女性消费者。品牌通过矩阵式账号布局，与抖店关联，实现流量最大化承接，且品牌自营抖店贡献主要销售额。在大促月份，天猫具有绝对优势；而在平销月份，抖音快速侵蚀天猫市场。抖音-护肤行业分析还显示，国产品牌在抖音赛道发展迅猛，占有市场份额，纯妆为新晋品牌的代表。数据显示，抖音彩妆行业体量持续增长，达天猫体量的55.67%，抖音彩妆赛道值得持续关注。其中，新锐品牌TFIT/媞妃特作为增长迅猛的品牌之一，以研发、生产、销售服务于一体，专注于自然护肤系列。TFIT品牌在抖音上的账号布局与销售模式表明，达人直播带货是其主要销售方式，且品牌自播是核心销售来源。综上所述，抖音彩妆护肤行业展现出增长态势，国产品牌在抖音上迅速崛起，而TFIT/媞妃特作为新晋品牌，通过达人直播带货策略，成功在抖音市场上取得一席之地。