【电商市场研报】电商行业的红与黑：三大角度、91页对比分析框架，长坡厚雪，新老交锋-20211228-国海证券

1. 报告编号：137226
2. 报告名称：【电商市场研报】电商行业的红与黑：三大角度、91页对比分析框架，长坡厚雪，新老交锋-20211228-国海证券
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：93 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-03
9. 简介摘要: (原创分析) 国海证券研究所报告摘要： 报告从多个角度分析了中国电商行业的现状、发展趋势和竞争格局。首先，探讨了货架电商和内容电商的差异，指出电商行业具有长坡厚雪的特点，市场足够大且可延伸多种交易场景。报告详细分析了流量变现的方式、广告收入和佣金收入，以及电商广告收入对内容平台开辟广告增量的重要性。接着，报告探讨了内容平台切入电商的逻辑，包括中国平台电商进入壁垒不高、货架电商的发展逻辑以及内容电商的发展逻辑。 在流量、匹配、供给、履约全链路方面，报告对比了货架电商和内容电商，分析了供应链、用户规模、用户粘性、用户使用时长、用户画像、用户购买流量、产品形态、广告投放系统、支付平台、物流网络和物流服务平台等影响因素。 在主要电商玩家竞争格局研判中，报告预测了货架电商和内容电商的竞争格局，短期内容电商增速高于货架电商，长期二者GMV占比将趋于稳定。同时，报告还探讨了公域与私域电商的定义、差异和理想状态，以及中心化电商与去中心化电商的特点和趋势。 最后，报告对电商行业的未来发展趋势进行了预测，指出中国电商市场CR3集中度高，具备中心化趋势，消费者偏好综合平台，且移动购物成为主流。同时，美国电商平台平均佣金水平较高，对品牌入驻吸引力不强，而中国电商平台抽成较低，吸引更多品牌商家入驻。此外，报告还探讨了美国SaaS与营销技术发展成熟，支持品牌自建网站，以及海外品牌重视私域流量，用户邮件使用习惯使得能高效触达消费者。 总体而言，报告深入分析了中国电商行业的现状、发展趋势和竞争格局，为电商企业和投资者提供了有价值的参考。

本报告共 93 页, 提供前 6 页预览. 无水印的全部内容, 请购买后下载查看, 谢谢您!