【电商市场研报】电商行业的红与黑:三大角度、91页对比分析框架,长坡厚雪,新老交锋-20211228-国海证券
- 报告编号:137226
- 报告名称:【电商市场研报】电商行业的红与黑:三大角度、91页对比分析框架,长坡厚雪,新老交锋-20211228-国海证券
- 报告来源:互联网用户上传
- 关键词:行研报告
- 报告页数:93 页
- 预览页数:6
- 报告格式:pdf
- 上传时间:2024-08-03
- 简介摘要: (原创分析) 国海证券研究所报告摘要: 报告从多个角度分析了中国电商行业的现状、发展趋势和竞争格局。首先,探讨了货架电商和内容电商的差异,指出电商行业具有长坡厚雪的特点,市场足够大且可延伸多种交易场景。报告详细分析了流量变现的方式、广告收入和佣金收入,以及电商广告收入对内容平台开辟广告增量的重要性。接着,报告探讨了内容平台切入电商的逻辑,包括中国平台电商进入壁垒不高、货架电商的发展逻辑以及内容电商的发展逻辑。 在流量、匹配、供给、履约全链路方面,报告对比了货架电商和内容电商,分析了供应链、用户规模、用户粘性、用户使用时长、用户画像、用户购买流量、产品形态、广告投放系统、支付平台、物流网络和物流服务平台等影响因素。 在主要电商玩家竞争格局研判中,报告预测了货架电商和内容电商的竞争格局,短期内容电商增速高于货架电商,长期二者GMV占比将趋于稳定。同时,报告还探讨了公域与私域电商的定义、差异和理想状态,以及中心化电商与去中心化电商的特点和趋势。 最后,报告对电商行业的未来发展趋势进行了预测,指出中国电商市场CR3集中度高,具备中心化趋势,消费者偏好综合平台,且移动购物成为主流。同时,美国电商平台平均佣金水平较高,对品牌入驻吸引力不强,而中国电商平台抽成较低,吸引更多品牌商家入驻。此外,报告还探讨了美国SaaS与营销技术发展成熟,支持品牌自建网站,以及海外品牌重视私域流量,用户邮件使用习惯使得能高效触达消费者。 总体而言,报告深入分析了中国电商行业的现状、发展趋势和竞争格局,为电商企业和投资者提供了有价值的参考。
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