【电商营销案例】洽洽电商618年中促营销方案

文案策划 7 2024-10-30 0 worker

报告编号：137414
报告名称：【电商营销案例】洽洽电商618年中促营销方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：71 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 洽洽电商618年中促营销方案一、公司介绍洽洽食品，一家专注于食品生产与销售的公司。运营创意、运营生意，更懂生意的广告公司。二、营销方案概述本次618年中促，洽洽食品的目标是提高品牌知名度、促进销售增长，并深化品牌形象。三、市场分析 1. 营销环境：平台时间和形式主导，各品牌跟随，优惠打折信息是核心传播内容。 2. 竞争环境：洽洽除价格竞争外，需深化品牌形象认知，赢得更多年轻用户的喜爱。四、目标受众 1. 购买人群特征：已婚女性为主，18-34岁年轻消费群体占比高，一二线城市消费人群为主。 2. 消费行为与需求：满足多场景的食用需要，追求新鲜和健康，品质保证特别重要。五、营销策略 1. 创意关键词：时间（团在一起更实惠）、场景（团在一起更快乐）。 2. 营销亮点：结合热门话题（如选秀季话题），激发消费者共鸣。 3. 传播主题：洽洽618，快乐成团 C味出道。六、创意与事件营销 1. 创意事件：自动剥瓜子机的问世，打造超级社交话题营销事件。核心创意事件包括自动剥瓜子机礼盒的发布以及家庭主妇、职场女性、追剧达人等场景化消费场景的深入挖掘。 2. 社交媒体互动：通过微博、抖音等社交媒体平台引发话题讨论，建立情感桥梁。七、推广渠道与时间规划 1. 推广渠道：微博、抖音、天猫等。 2. 时间规划：分为升温期（5.20-5.31）、引爆期（6.1-6.17）、正式期（6.18）、延续期（6.19-6.31）。其中正式期将邀请网红女团直播带货。在推广渠道中实施不同的策略与内容制作与输出策略精准对标潜在消费用户并成功拉动销量提升产品复购率及品牌影响力为接下来的品牌活动及产品销售奠定坚实基础同时带动品牌私域流量的增长提升品牌影响力扩大市场份额并巩固行业地位实现品牌年轻化传递洽洽品牌健康年轻的国民形象营造全网抢购热潮建立强有力的市场渗透促使线上线下销售渠道良性联动为消费者创造美好购物体验塑造正向品牌口碑加强品质自信展现洽洽独特的品牌魅力满足消费者对品牌的心理需求从而促进消费者对品牌的认同与忠诚最终实现品牌价值的提升与转化。八、预算与投入预估曝光量投入预算包括微博KOL推广、热搜打榜、抖音KOL定制视频制作等。项目预算总额为人民币XX万元左右预估曝光量将达到XX万次以上使广告投放更为精准以最大化实现广告投放的价值达到事半功倍的效果增加销售额和品牌知名度九、总结本次洽洽电商618年中促营销方案旨在提高品牌知名度促进销售增长并深化品牌形象通过精准的市场分析目标受众定位以及创新的营销策略和事件营销实现品牌价值提升与消费者忠诚度的提高为洽洽食品未来的发展奠定坚实基础。