【新媒体营销】国际新城社群运营方案

文案策划 7 2024-10-30 0 worker

报告编号：137655
报告名称：【新媒体营销】国际新城社群运营方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：36 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 常德旭辉国际新城的社群运营方案一、引言常德旭辉国际新城项目规模庞大，开发周期长，传统营销模式投入高、效果差。因此，项目决定采用社群运营策略，以应对竞争激烈的市场环境，提升品牌形象和项目溢价能力。二、为什么要做社群运营 1. 提升项目品牌形象：通过社群运营提升业主幸福感，建立口碑传播，提升项目品牌形象。 2. 高费效比：社群运营较传统营销模式有极高的费效比。 3. 提升销售溢价能力：通过社群运营，满足客户的更高层次需求，提升项目销售溢价能力。三、优秀社群运营案例——阿那亚阿那亚黄金海岸社区的社群运营非常成功，其核心竞争力在于情怀和温度。阿那亚的社群战略导向、组织支撑、业主参与感和社区营造都值得借鉴。四、如何打造自己的社群 1. 社群价值建立：从精神层面出发，传递项目的价值观和打造生活方式。 2. 社群体系建立：由核心关键人负责，搭建母群和子群，通过兴趣活动进行分流。 3. 社群组织：建立稳定的结构和较一致的群体意识，自上而下形成一套体系。 4. 社群权益：制定《社区公约》，让业主享受参与社群的权益。五、旭辉国际新城社群运营具体方案 1. 社群名字：旭辉理想社 2. 社群定位：促进生活理想的发生。 3. 社群公约：制定一套易于理解的社区行为准则。 4. 社群组织机构和配套设施平台：建立核心领导团队和线下活动组织团队。 5. 社群精神：传递项目价值观和打造生活方式。 6. 子群培育：覆盖全年龄段，满足各种需求，如艺术、摄影、品茗、戏曲等。 7. 社群权益：制定积分制，让社群成员享受各种权益。 8. 活动组织：充分利用线上平台与线下交流活动相结合，维系成员关系。 9. 跨界扩展：通过与其他机构或资源合作，举办各类活动，扩大社群规模。 10. 后期发展：将物业纳入社群打造中，建立智能化的社区APP并与社群结合。六、结语通过社群运营，常德旭辉国际新城可以提升品牌形象、销售溢价能力和客户黏性。在激烈的市场竞争中，社群运营是一种有效的策略。