【直播市场报告】互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨-20220612-东吴证券

1. 报告编号：137741
2. 报告名称：【直播市场报告】互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨-20220612-东吴证券
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：40 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-03
9. 简介摘要: (原创分析) 该报告是由东吴证券发布的，对直播电商行业的本质、天花板以及货币化率进行了深入探讨。报告指出，直播电商的崛起主要得益于其低成本流量获取和有效的流量分配策略。然而，直播电商的效率和可持续性受到其时长、流量池和颗粒度的限制，与拼多多相比，其效率并不高。此外，报告还讨论了抖音和快手在GMV增长逻辑上的不同，以及它们的货币化率差异。长期来看，直播电商的货币化率天花板将高于传统电商，但短期内抖音的货币化率显著高于快手，这主要归因于抖音的公域流量广告变现能力和二类电商广告结构。报告还给出了对快手-W的投资建议，并指出了行业及个股的风险提示。整体而言，报告认为直播电商行业虽面临一定的挑战，但具有较大的增长潜力。

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