【整合传播策划案】2021卫岗乳业品牌定位及核心单品传播推广方案

1. 报告编号：138016
2. 报告名称：【整合传播策划案】2021卫岗乳业品牌定位及核心单品传播推广方案
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：文案策划
5. 报告页数：72 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-03
9. 简介摘要: (原创分析) 这份文本是关于卫岗乳业在XXXX年度的品牌定位和传播推广方案。主要介绍了卫岗乳业的市场定位、品牌策略和传播背景。在传播方面，强调了依托事实表达价值，获取和培育新的消费者群体的重要性。传播主题定为“新鲜相伴”，着重强调了新鲜的价值和重要性。针对弗瑞希产品，提出了在品质、价格、销售渠道方面与竞品并无太大差距，但在产品附加值与沟通力上尚有欠缺的问题，建议进行品牌升级。同时，从年轻消费者的沟通方式和生活态度出发，提出了一系列传播策略和活动方向，如IP联合、音乐节合作、国潮运动和体育赛事联动等。在新春节点，通过节令包装和趣味落地活动等能有效带动线下渠道的销售。此外，还充分利用了华润苏果的渠道资源，提出了多种促销带货玩法。整体方案旨在提升卫岗乳业的市场竞争力，扩大品牌影响力，促进销售增长。

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