【整合传播策划案】招商银行x朋友请听好综艺植入社会化传播项目

行研报告 8 2024-10-30 0 worker

报告编号：138033
报告名称：【整合传播策划案】招商银行x朋友请听好综艺植入社会化传播项目
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：67 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 这段文本是关于招商银行与一档综艺节目《朋友请听好》合作进行的品牌营销活动的总结报告。该报告详细介绍了如何通过社交媒体、内容传播、KOL合作和线下活动等多种方式，以“总有一招治愈你”为主题，全面推动招商银行APP的品牌传播和用户体验。以下是文本的概要：一、介绍背景招商银行通过合作综艺节目《朋友请听好》，借助节目的高关注度和话题性，进行品牌营销活动。该节目通过广播的形式，关注消费者的焦虑和生活困扰，招商银行APP则以此为契机，通过提供金融服务和产品，为消费者提供解决方案。二、传播策略 1. 通过社交媒体平台（如微博、抖音等）进行内容传播，打造话题热度。通过发布明星海报、治愈金句等引发话题讨论和互动。 2. 利用KOL（意见领袖）的影响力，通过他们推广招商银行APP的治愈理念和服务，扩大品牌口碑。 3. 结合节目播出节奏，进行内容编排和素材创作，以每期节目解决一个消费者典型焦虑情景的方式，强化关联概念“总有一招治愈你”。同时，利用节目内容进行二次创作和扩散式传播。三、产品服务推广结合招商银行APP的产品特点，如跨境金融、理财产品、品质购物等，与消费者典型焦虑情景相结合，进行产品推广和服务介绍。同时，通过口碑种草、种草笔记等方式，提高消费者对产品的认知度和信任度。四、线下活动及合作推广与瑞幸咖啡进行战略合作，推出治愈周边产品，如定制咖啡杯等，增加品牌曝光和用户互动。同时，利用瑞幸咖啡的门店网络，实现两大品牌的双向引流和互补营销。五、总结反馈及未来规划通过对营销活动的反馈和总结，对招商银行APP的品牌传播效果进行评估和优化。同时，展望未来营销活动的方向和目标，继续深化与消费者的互动和沟通，提高品牌影响力和用户黏性。总的来说，这次营销活动通过多元化的传播策略和创新的推广方式，成功地提高了招商银行APP的品牌知名度和用户黏性，实现了品牌年轻化和服务升级的目标。