尼尔森-2023年度营销报告（英）

重点报告 8 2024-10-31 0 worker

报告编号：145017
报告名称：尼尔森-2023年度营销报告（英）
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：28 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-07
简介摘要: (原创分析) 本文是关于尼尔森公司发布的2023年度市场营销报告的摘要。该报告基于全球1524名市场营销专业人士的在线调查结果，涵盖了数字优先时代持续测量的重要性。报告揭示了数字支出如何超过其他投资，全球广告预算如何倾向于流媒体电视（CTV），并指出对整体投资回报率（ROI）测量的信心低，复杂性增加了测量信心障碍。报告强调，在复杂的世界中，媒体渠道的多样性使得寻找可比性、确保数据测量的完整性和一致性至关重要。通过关注客户、测试新渠道、学习如何调整并依赖新能力，并利用高质量输入和数据来推动未来发展，营销人员可以导航复杂性，做出正确决策，并在正确的地方投资，最终为业务带来回报。报告还探讨了智能电视数据不能代表受众的问题，并强调了拥有高质量受众数据的重要性。报告最后，提出了一些见解，如投资今天可以节省长期成本，未来的可比测量心态，以及通过触及更多目标受众来提高投资回报率。