2023广告主营主销趋势调查报告-CTR&中国传媒大学广告学院&国家广告研究院-2023
- 报告编号：145700
- 报告名称：2023广告主营主销趋势调查报告-CTR&中国传媒大学广告学院&国家广告研究院-2023
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：39 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-07
- 简介摘要: (原创分析) 2023中国广告主营销趋势调查报告显示，广告主面临市场艰难复苏，但展现出四个增长点：信心整体平稳、营销开支谨慎、行业兴、新品潮、出海热、线下暖。广告主由高速发展转向高质量发展，重视生产力革新，如抓终端用户、抓能力自建，同时电视台媒体头部效应加强，互联网媒体平台重视短视频与社区，互联网广告类型偏好KOL与电商，户外媒体投资“含金量”高的媒体，直播营销方法更新，内容营销回归本质，并务实评估广电新媒体，积极拥抱新工具，如AIGC技术。广告主期待通过这些策略提升效率、促进洞察、辅助策略分析和方案撰写，并简化基础工作。然而，广告主对AIGC技术的可控性、稳定性及可能暴露企业隐私和商业机密等问题存在疑虑。
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