传媒行业2023年中期策略：关注基本面和创新技术共振较强的领域-20230613-中银国际

行研报告 10 2024-10-31 0 worker

报告编号：145954
报告名称：传媒行业2023年中期策略：关注基本面和创新技术共振较强的领域-20230613-中银国际
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：58 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-07
简介摘要: (原创分析) 由于文本内容过长，我无法一次性完成所有内容的摘要。然而，我可以根据您提供的信息，按照不同主题进行分段总结。以下是基于您提供信息的摘要： **传媒行业中期策略报告摘要** 中银国际证券的传媒行业2023年中期策略报告预测，传媒互联网行业基本面在2023年下半年将呈现向上趋势，AIGC等新技术概念将继续成为行情的主要驱动力。长期来看，AI无疑是新一轮科技革命的起点，围绕生成式AI的创新仍将快速发展。报告建议关注基本面弹性较大并且AIGC/虚拟现实等新技术应用潜力较大的行业或标的。 **游戏行业展望** 游戏行业基本面趋势向上，AIGC潜力巨大。版号发放规律化，供给端改善，预计2Q23起市场规模将恢复正增长。AIGC在游戏内容生产环节中落地，玩法交互的技术革命有望带来全新内容体验；生成创意门槛降低，PGC/UGC均将从中受益，内容丰富度提升。 **影视娱乐内容质量提升** 影视娱乐内容质量提升，AIGC提升生产效率。内容监管有所放松，内容类型竞争生态发生较大变化，各平台聚焦建立稳定盈利的内容制作体系，内容质量明显提升；AIGC帮助降低影视生产成本、拓宽创作边界，影视内容IP或成为未来训练图像、视频生成模型的高质量数据。 **广告营销行业复苏** 广告营销缓慢复苏，AIGC全方位降本增效。营销行业随宏观经济向好将逐步回暖；线上效果广告变现能力强、数据易跟踪，预计比品牌广告和线下广告恢复更快；AIGC在广告行业起到全方位的降本增效作用，显著提升投放效果；深度结合AI的新兴营销形式正逐步出现。 **文学IP开发价值** 文学IP开发价值高，文字版权成为AIGC核心资产。图书零售市场复苏，短视频渠道快速崛起；网络文学主流化趋势增强，IP全链路开发价值高。AIGC为出版业带来生产力变革，文字版权作为核心资产具有重要意义。 **投资建议** 报告推荐游戏行业如三七互娱、吉比特等标的，影视板块如芒果超媒和爱奇艺，出版教育行业推荐网龙，广告营销行业推荐快手、天下秀等。同时，报告也指出了宏观经济和消费恢复不及预期、多品类广告主需求持续低迷等风险。请注意，以上摘要基于您提供的信息，可能无法完全覆盖报告的所有内容，建议您查阅完整报告以获取更多信息。