【电商市场报告】电商及本地生活行业2022年综述及2023年展望：雨后云初霁，复苏终有时-20230410-中信建投

行研报告 7 2024-10-31 0 worker

报告编号：148268
报告名称：【电商市场报告】电商及本地生活行业2022年综述及2023年展望：雨后云初霁，复苏终有时-20230410-中信建投
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：63 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 报告摘要：电商及本地生活行业在2022年经历了消费复苏和竞争加剧的双重影响。传统电商赛道受益于国内宏观经济复苏，直播电商则面临大主播时代的落幕，货架电商在抖音上寻求增长空间。跨境电商生态逐渐繁荣，前景值得期待。本地生活行业中的外卖和到店酒旅赛道也呈现各自的发展特点。电商行业经历了消费复苏和内卷加剧，实物商品网上零售额增速波动下行，京东百亿补贴和拼多多比价活动加剧了行业竞争。直播电商中，大主播时代落幕，货架电商在抖音打开增长空间。跨境电商生态正逐渐完善，未来中国出口跨境电商有望大有可为。本地生活行业的外卖业务面临挑战，抖音外卖业务对美团外卖影响有限。到店酒旅从信息流到泛搜索的转换中，抖音流量面临机会成本问题。社区电商则面临盈利与规模的跷跷板效应。各电商和本地生活平台如阿里巴巴、拼多多、京东、京东健康、唯品会、汇通达、华凯易佰、Amazon、Sea、美团、携程、达达、叮咚买菜等，均有其独特的发展策略和挑战。风险提示包括国内疫情反复、宏观经济及社零增长疲弱、美联储加息进程超预期、国内电商市场内卷加剧、到店酒旅和社区电商赛道竞争激烈、互联网公司主业增长低预期、新业务拓展不及预期、出海业务发展不及预期、国内互联网监管风险、海外互联网监管风险、中美关系发展的不确定性、中概股退市风险、人民币汇率超预期贬值等。报告指出，电商行业将受益于AIGC技术的商业化应用，在商品描述、广告营销、虚拟主播带货、3D商品展示等领域有望带来全新变革。报告由中信建投证券股份有限公司提供，并请参阅最后一页的重要声明。