【年度营销案例与规划】女装品牌半年度计划

文案策划 11 2024-08-25 0 worker

报告编号：20115
报告名称：【年度营销案例与规划】女装品牌半年度计划
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：48 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-13
简介摘要: (原创分析) 这份文档是关于品牌营销策划的总结报告，主要内容是关于GOELIA品牌（又名歌莉娅）在2022年的品牌营销计划和活动安排。该报告的焦点在于构建品牌形象、寻找新的市场方向以及加强与国际消费者的联系。以下是其主要内容：一、年度回顾与目标设定品牌在回顾过去的同时设定新的营销目标，强调长期主义，为未来的品牌建设奠定基础。同时明确了打造品牌为“誠”的价值符号，传递品牌的核心信息：这是一家做誠衣的品牌。二、下半年营销主题与目标下半年营销主题定为“长期主义”，并围绕品牌建设、新形象发布、内容创作策略等方面展开。重点方向是重新认识歌莉娅，建设国际品牌形象，同时提出了品牌建设的新征程。在这一阶段，强调从品牌文化出发，创作出有深度、有观点的内容，引领市场潮流。三、达成策略与落地品牌力在这一部分，详细描述了如何从新定位品牌地位、树立国际品牌形象、链接用户情感提升价值认同等方面来达成目标。同时，提出了新形象的品牌传达、秋冬视觉基调、内容创作原则等方面的具体策略。强调从品牌文化出发，通过情感感染传递品牌态度，让消费者感受到品牌的愉悦和喜悦。同时，注重新LOGO的用户认知，从内到外重塑品牌形象，与国际品牌定位接轨。此外，提出了打造环球誠旅内容建设目标的方向，同时建设全球媒介资源库用于全渠道内容建设。还提出了虚拟数字品宣的部署计划，以数字服装发布与限量为重点。四、产品力与创新推广策略在这一部分，强调了产品力的重要性，包括从新迭代差异化价值传播点、品销内容一体化等方面展开。同时提出了针对产品的推广策略，如线上线下一体化呈现、多元化宣传素材落地等。此外，强化了绿野IP的推广和品质誠作的推广策略，通过强化品宣面料与利润款来深化品牌形象。同时提出了选择「简装」更环保的理念，提升用户体验和服务体验，以精致品质印象降低退货率提升回购率。此外还通过媒体/企业游学/VIP誠意开放等方式链接用户情感提升用户价值。并以开放接待日的形式展示品牌文化空间为品牌文化背书创作者支持计划提供养分和生命力为创作者发声成为品牌和创作的表达场域对艺术创作表达支持与支持艺术家的声音为目标拉近创作者与品牌的距离增加品牌独特性。在内容创意方面差异化以细节至上以小见大的方式呈现产品特点通过鹅绒的选择以及一根线的选择等细节展示歌莉娅的誠意。最后强调了环球誠旅时尚观开放日的活动意义在于为新链接用户情感提升用户价值绿野的织物歌莉娅时尚观品牌誠旅文化空间等。同时强调开放接待日的重要性充分利用博物馆的空间优势展示品牌形象和文化推广更新为品牌注入生命力同时也让每一位气质相投的创作者为品牌的理念代言发声提升品牌气质和影响力通过创作者支持计划为品牌注入独特的生命力。最后总结了品牌的核心理念和长期目标致力于成为一家做誠衣的品牌环球看世界也让世界看到中国誠衣的品牌形象不断前行在新的征程中取得更大的成就向世界展示中国品牌的魅力与价值不断推动时尚产业的可持续发展与创新创造更美好的未来。这份报告详细总结了歌莉娅品牌的营销策略和计划并展望了未来的发展方向旨在推动品牌的可持续发展和创新提升品牌形象和市场竞争力为全球消费者带来更好的产品和服务体验。