【小红书运营】小红书新人培训手册
- 报告编号：20473
- 报告名称：【小红书运营】小红书新人培训手册
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：39 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-13
- 简介摘要: (原创分析) 该文本是一份关于小红书运营、KOL和KOC的选择与联系，以及项目执行流程的手册。其中详细介绍了如何挑选优质的KOL和KOC，如何联系他们，KOC的招募流程，以及如何检验笔记是否收录和优化项目执行流程等问题。以下是关于该文本内容的简要总结： 1. 小红书运营小组架构：每个运营小组有2-3名员工组成，包括PM（项目经理）、执行负责人和运营。PM负责对外工作，包括梳理brief，制作timeline，制作结案报告等。执行负责人和运营则负责对内工作，如寻找并筛选博主和素人，对接博主，整理笔记发布等。 2. KOL类型与挑选：KOL可根据粉丝量级分为头部、肩部、腰部博主，根据类型分为美食、零食、家居、美妆、时尚等。挑选优质博主可从平均阅读数、平均互动率、评论质量等方面考虑。使用千瓜后台和小红书蒲公英平台查看博主数据。 3. 联系KOL：联系博主可通过邮箱联系、供应商刊例、小红书私信、小红书账号、博主内推等方式。其中邮箱联系是最通用的方法。 4. KOC类型与招募：素人根据粉丝量级和图文质量分为优质KOC和普通KOC。招募普通KOC可通过后台招募、工作号手机招募、供应商、素人通告群招募、朋友圈招募、小程序招募等方式进行。 5. 笔记收录检验与项目执行流程：通过搜索品牌关键词或完整笔记标题来检验笔记是否收录。项目执行流程包括沟通博主确认、发brief、催促初稿并配合修改审阅稿件、发布后运维、更新数据等。 6. 笔记数据优化与薯条工具：通过薯条置顶、投放薯条等方式优化数据。薯条是小红书官方的购买流量工具，可以投放视频或图文，提高曝光量。薯条投放时间一般选择下午5-6点左右，推广人群默认系统智能推荐。 7. 报备博主下单与专属名词含义：报备博主需通过小红书蒲公英平台进行下单，同时要注意阅读量和曝光量的比例，以及提及率、互动率等重要数据。此外，还介绍了阅读量、曝光量、cpm、cpe、cpv等专属名词的含义。
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