2023年中国企业出海智能电视大屏CTV营销指南

重点报告 6 2024-11-03 0 worker

报告编号：155524
报告名称：2023年中国企业出海智能电视大屏CTV营销指南
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：12 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 本报告聚焦于中国企业的海外市场营销策略，特别是在当下的市场环境中的品牌建设洞察。研究方法结合了定性和定量方法，调研了不同行业的北亚区CMO。报告主要得出以下结论： 1. 中国CMO已经走出“效果营销”的象牙塔，开始注重品牌建设，以应对全球经济增长乏力的挑战。品牌力被视为中企出海长远发展的根本。 2. 根据凯度BrandZ的研究，“有意义”与“差异化”是品牌持续增长的两大推手。强化品牌意义与差异化是中企出海制胜全球的第一步。 3. 社交媒体作为传统主流营销渠道之一，虽有一定优势，但随着消费者互联网行为日益多元、新渠道快速兴起，品牌需要制定全渠道策略，弥补社交媒体营销的不足、降低风险。 4. 智能大屏体验，如CTV，能有效提升品牌印象和记忆度。消费者在互联网行为的多元化催生了营销渠道的多样化，全渠道营销策略对提升品牌力、深化情感联结至关重要。CTV成为海外营销人员的主流选择之一。 5. Cupshe的案例显示，借力CTV可以占据美国市场领先地位，扩大目标消费人群，有效提升全渠道销售转化。最后，报告介绍了The Trade Desk和Kantar两家公司及其相关工作。总的来说，本报告强调了在复杂多变的全球市场环境中，品牌建设的重要性以及运用多渠道、全渠道营销策略的必要性。