【文旅营销案例】零食品牌&旅游度假区联名产品营销策划案

文案策划 18 2024-08-30 0 worker

报告编号：20639
报告名称：【文旅营销案例】零食品牌&旅游度假区联名产品营销策划案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：26 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-13
简介摘要: (原创分析) 这个文本是关于一个名为“好多鱼×长隆”的联名产品营销活动的内容。营销活动的主要目的是推广该联名产品，通过不同渠道进行传播，包括社交媒体平台如微博、微信等，以及线下活动如长隆打卡等。以下是关于这个营销活动的总结：一、营销背景：为了广而告知好多鱼×长隆联名产品，激发消费者的好奇心和购买欲，依靠长隆的影响力引流至线下，关注好多鱼的产品并与产品有互动。二、传播策略： 1. 传播核心问题：解决沟通核心问题，包括说给谁、说什么、怎么说。 2. 传播动作和沟通策略：从“直接沟通，单向输出”，转向“深度沟通，双向驱动”的内容打法。 3. 四大主要传播动作：创造吸引、融入参与、扩散分享、认知认可。三、核心受众和沟通对象： 1. 重点沟通对象：3-9岁儿童及其家长（万能主妇、孩子贴心朋友、职场女性等）。 2. 立足产品力：“好吃”、“好玩”、“好看”三重BUFF叠加，唤醒用户内心对产品真实感受。四、营销节点和阶段目标： 1. 第一阶段（预热期）：制造声浪，微博官宣海报发布，KOL联动助力打Call。 2. 第二阶段（高峰期）：掀起潮流，多平台KOL打卡介绍联名产品，持续热度。 3. 第三阶段（长尾期）：全民拔草，KOC、素人参与打卡，持续关注产品。五、种草策略：根据各平台属性和目标用户触媒习惯，制定平台铺排策略，有效触达用户，引导线下关注好多鱼，促进购买。包括真实分享打卡体验、游园攻略和小tips、线上组亲子团趣玩长隆等。同时结合人群洞察，捕捉6大场景（居家休闲、外出旅游、餐间零食等），进行场景化内容输出，提升消费沉浸感，触发消费需求。六、长尾期细节：在长尾期，通过KOC和素人的积极参与，延续热度，让用户持续关注产品。同时，官博与高峰期KOL评论互动，征集孩子与嘟嘟IP合照，发布UGC内容，进一步推动营销活动的延续和影响。总的来说，这个营销活动旨在通过线上线下的联合推广，让更多的人了解和购买好多鱼×长隆的联名产品，通过不同阶段的策略调整，达到营销目标。