一二线城市家庭分类画像及信息消费特征研究

重点报告 9 2024-11-03 0 worker

报告编号：158067
报告名称：一二线城市家庭分类画像及信息消费特征研究
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：27 页
预览页数：10
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-08
简介摘要: (原创分析) 报告概述：本报告主要围绕一二线城市主要家庭结构人群的信息消费特征进行深入研究。报告指出，随着时代的发展，家庭信息消费不断提升，表现为智慧家庭产品渗透率提高，家庭拥有智慧家庭数量较多，且仍有较大提升空间。不同的家庭结构用户呈现出不同的智慧家庭产品需求。主要内容和结论： 1. 中国家庭信息消费： * 智慧家庭产品的渗透率持续提升，已从2016年的0.1%提升至6%左右。 * 智能家电、影音娱乐类产品的购买率和好评度较高。 * 智慧家庭产品用户好评度高的主要是智能电视、智能音箱、扫地机器人。 * 消费者购买智慧家庭产品时注重功能性，超过六成的消费者通过测评文章、视频了解产品。 * 产品生态和安全是消费者最关注的两个方面。 2. 不同家庭结构的信息消费特征： * 单人家庭：注重生活品质，兴趣广泛，享受单身生活，智慧家庭产品帮助从家务中解脱出来，解决生活上的不便。 * 夫妻家庭：注重智慧家庭产品的科技感，对新家的布局规划中已经把智慧家庭规划进去，影音娱乐需求尤为凸显。 * 核心家庭：孩子的需求成为家庭的核心需求，智能产品实用为主，增加育儿类产品和环境健康类产品。 * 主干家庭：有一定经济基础，注重产品的品牌和品质，智能产品的选择兼顾所有家庭成员的需求。 3. 消费现状与预期： * 26-35岁的用户拥有的智慧家庭产品种类最多，平均5种以上。 * 主干家庭用户平均拥有6种智慧家庭产品。 * 房屋面积越大，用户拥有的智慧家庭产品种类越多。 * 三成消费者有购买智能家电类产品的打算，智能冰箱、智能空调等成为热门产品。 * 已购买过智能投影、游戏主机、智能音箱等影音娱乐类产品的消费者复购意愿高。 4. 消费理念与渠道： * 消费者注重评测，功能为先，超过六成的消费者通过测评文章、视频了解产品。 * 购买渠道以电商平台为主，智能家电线上线下相当。 * 产品生态和安全是消费者最关注的两个方面，近八成的消费者非常关注产品的安全性。最后，报告指出家庭市场已经展现出强大的信息消费能力，针对不同类型家庭结构的用户提供差异化产品及服务将是信息消费市场未来的发展方向。报告建议各类信息消费提供商针对不同家庭结构用户提供更为个性化的产品和服务，以释放更大的发展空间。