轻工纺服行业24H1服装品牌线上数据分析：户外快速增长，运动稳健，男装承压-240804-招商证券

行研报告 9 2024-11-04 0 worker

报告编号：159188
报告名称：轻工纺服行业24H1服装品牌线上数据分析：户外快速增长，运动稳健，男装承压-240804-招商证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：23 页
预览页数：10
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-13
简介摘要: (原创分析) 该报告主要分析了2024年上半年中国服装品牌线上销售的情况，并给出了推荐评级。报告指出，整体线上销售承受压力，但不同细分行业表现分化。户外运动赛道处于成长期，产品功能属性强，量价齐升。运动鞋服品牌总体趋势平稳，运动服饰质价比品牌表现优于中档及以上品牌。男装则呈现降级趋势，中档及以上定位的品牌面临压力，质价比和低价白牌增长较快。报告还具体分析了运动鞋服、户外运动、男装三个行业的线上销售数据，包括GMV、均价、销量等指标的同比变化，以及不同品牌在不同平台上的市场份额变化。此外，报告还提供了风险提示，包括消费需求不及预期、电商流量成本上升、库存减值和企业竞争加剧等风险。最后，报告由招商证券股份有限公司编制，分析师承诺报告清晰、准确地反映了其研究观点，并声明了评级说明和重要声明。