2024上半年体育消费报告

行研报告 7 2024-11-04 0 worker

报告编号：159258
报告名称：2024上半年体育消费报告
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：19 页
预览页数：9
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-13
简介摘要: (原创分析) 京东消费及产业发展研究院发布的《体育消费报告》总结了以下几点核心内容：一、运动装备进阶：精细化、专业化、时尚化、智能化随着各类运动赛事的持续火热，消费者对运动装备的需求不断增长，推动运动装备不断推陈出新、迭代升级，向更加专业和精细的方向发展。运动装备不仅要有满足运动需求的功能，还要具备时尚感和科技感。二、热门运动趋势及消费增长 1. 跑步仍是普及率最高的运动项目，其中马拉松、越野跑等赛事带动相关产品销售火爆。 2. 球类运动是日常生活广泛的运动方式，除了运动装备，球类运动在京东运动的成交额占比也很高。 3. 骑行已从日常出行需要转变为一种社交方式和生活态度，骑行爱好者的装备越来越齐全，对专业性和时尚性都有较高要求。 4. 露营从传统的徒步露营、公园露营进阶为精致露营，带动相关品类销售显著增长。 5. 健身运动日常化，消费者追求小巧便捷的健身器材，同时也追求专业细分的产品来满足不同部位的健身需求。 6. 大众滑雪热情高涨，滑雪装备朝着专业化、功能化、智能化方向发展。 7. 马术运动消费市场迎来显著升温，向大众化普及。 8. 年轻人开启八段锦等慢节奏运动，探索“新”的运动方式。 9. 路亚钓、极限运动等也成为年轻人热衷的运动方式。三、消费人群与地域分析 1. 消费群体年轻化趋势显著，25岁及以下消费者在运动装备消费上增长迅速。 2. 县域农村地区的消费者加入到滑雪大军中，滑雪消费将进一步释放。 3. 马术消费在县域市场需求崛起。 4. 极限运动成为高净值人群的“新宠”。四、户外运动生活化 1. 户外运动产业持续发力，消费群体扩展，户外运动消费生活化趋势明显。 2. 户外元素与时尚元素结合，推动户外穿搭日常化趋势，激发大批年轻群体的消费热情。 3. 户外运动成为年轻人社交拓圈的新方式。总的来说，报告详细分析了当前体育消费市场的热门运动趋势、消费增长情况、消费人群及地域特点，以及户外运动生活化的趋势。