公关行业：2017中国营销趋势研究_胜三(北京)

行研报告 7 2024-11-06 0 worker

报告编号：164868
报告名称：公关行业：2017中国营销趋势研究_胜三(北京)
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：28 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-15
简介摘要: (原创分析) 中国公关行业营销趋势研究该研究是由胜三公司（R3）进行的，旨在深入了解中国公关行业的洞察和发展。通过一系列访谈，收集了中国市场领先品牌公关决策者的意见，旨在提供市场主公关传播决策的依据，分析不断变化的“公关代理商与市场主”关系，并深入理解市场主和潜在市场主对代理商的认知。研究表明，市场主对公关代理商的数字能力需求显著提升，尤其是社交媒体在公关传播中发挥着策略性的重要作用。同时，本土公关代理商在数字整合服务方面逐渐崭露头角，表现出创新能力和对本土市场的深刻理解。为了提升营销效率和效果，市场主期望公关代理商加强数字互动能力，并倾向于分别合作或让公关代理商与数字/社交代理商合作，以获取各自领域的优势。市场主还强调创意的重要性，认为创新的想法是选择代理商的关键因素。在数字化转型中，市场主与代理商的关系受到挑战，但也提供了更多机遇。因此，市场主和代理商需要快速适应变化，以满足消费者需求。胜三建议市场主和代理商之间建立明确的目标和衡量指标，并通过第三方咨询来评估和调整合作关系，以确保双方合作关系稳定，并促进市场主与代理商之间的长期合作。