2016移动广告行业报告_腾云天下
- 报告编号：165033
- 报告名称：2016移动广告行业报告_腾云天下
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：40 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-09-15
- 简介摘要: (原创分析) 移动观象台报告总结： 一、概述 移动观象台基于大量移动互联网用户数据，提供市场洞察、数据报告、移动应用分析、公众号排名等服务。本次报告为关于移动广告行业的总结报告。 二、移动广告行业概览 1. 行业增长：移动广告行业呈现持续增长态势。 2. 平台发展：安卓平台与iOS平台均有增长，其中安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据。 3. 广告形式：信息流广告是最受欢迎的广告形式。 三、移动效果广告 1. 点击量：移动效果广告点击量持续增长，部分平台如直播行业等占据点击量高位。 2. 激活量：推广激活占比增长，流量防作弊形势日益严峻。 3. 点击量与激活量趋势：移动效果广告点击量和激活量均呈增长趋势，但异常点击和激活问题日趋严重。 4. 异常监测：移动广告监测显示异常点击率和异常激活率不断上升，需要采取有效措施防止作弊行为。 四、广告网络及投放渠道 1. 点击量、激活量和投放热度排名：按照行业划分，移动直播、电商、游戏等行业广告网络及投放渠道排名前列。 2. 投放渠道分析：不同行业在投放渠道选择上有所侧重，但一些主流的广告平台如广点通、今日头条等依然占据重要地位。 五、移动应用市场 借助手机硬件市场的增长，软件商店在应用市场中的份额逐渐提升。虽然奇虎、腾讯、百度等公司仍领先，但硬件厂商如小米、华为等正在逐渐提升其应用商店市场份额。 六、总结与展望 移动广告行业持续增长，但也面临流量作弊等挑战。未来，随着技术的发展和市场的变化，移动广告行业将继续演变。建议广告主、广告平台等参与者加强合作，共同建设防作弊系统，提高数据真实性，以更好地推动行业发展。同时，随着私有程序化购买等趋势的出现，未来移动广告的投放将更加精准和高效。
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