【大健康营销】感冒药品牌小红书618造势种草方案

文案策划 13 2024-08-30 0 worker

报告编号：23335
报告名称：【大健康营销】感冒药品牌小红书618造势种草方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：28 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-13
简介摘要: (原创分析) 这份文本是一份关于市场推广的计划，主要介绍了两个产品：“柠格格的茶”和“腔调小安瓶”的市场推广策略。以下是这份文本的核心内容总结：一、市场环境分析：随着国家政策支持和国民口腔护理意识的提升，口腔护理行业和袋泡茶行业蓬勃发展。针对Z世代人群，对国潮文化、二次元文化、懒经济与宅文化等的兴趣点，形成消费逻辑。二、产品分析： 1. “柠格格的茶”：以清代宫廷角色IP“柠格格和小伙伴御猫”为卖点，打造国潮文化新品牌。产品差异化在于独家配方，以养代治，覆盖口腔护理/口气清新及带味道的袋泡茶的需求外，同时满足咽喉治疗、去火化痰等需求。 2. “腔调小安瓶”：除了清新口气、口腔菌群平衡外，强调产品中的滋养成分，解决年轻人急慢性咽炎的新方案。与颐和园联名，打造独家“轻养生配方”。三、人群策略：主要目标人群是Z世代和新锐白领。基于产品差异化卖点，细分人群标签，如音乐人、教师、主播、唱歌、养生等人群更可能对产品买单。四、传播策略与内容种草： 1. 通过腰尾部达人的活跃投放，形成真实可信的种草内容。 2. 投放策略包括蓄势期、养草期和破圈期。在蓄势期，通过KOC迅速铺量产品关键词，反复洗脑式触达，奠定新产品的认知基础。腰部垂类评测、干货式深度种草强化产品口碑。在破圈期，跨垂类中腰部达人玩转创意，破圈次元壁更吸睛。 3. 达人类型包括养生健康、美食、白领、国风、时尚等，内容方向包括产品评测、营销制作、食疗等。强调不同卖点关键词，触发多元化生活场景，不断深化用户认知。五、投放节奏与达人策略： 1. 投放节奏按照不同的营销阶段进行规划，包括蓄势、养草和破圈三个阶段。 2. 达人策略中，KOL分享、用户种草、购买行动和二次传播形成小红书行为路径。筛选标准包括基础数据、细分维度和具体指标。总体来说，这份文本是一份详细的市场推广计划，涵盖了市场环境、产品分析、人群策略、传播策略与内容和投放节奏等方面。