【消费洞察分析报告】2024家外消费市场的繁花之路-凯度消费者指数

重点报告 17 2024-08-30 0 worker

报告编号：23416
报告名称：【消费洞察分析报告】2024家外消费市场的繁花之路-凯度消费者指数
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：13 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-13
简介摘要: (原创分析) 总结：凯度消费者指数的数据显示，家外消费市场正迎来繁荣，尤其在健康和生活品质方面，消费者需求呈现出显著增长趋势。具体表现为以下方面： 1. 健康需求增加：消费者在日常生活中减少糖分和盐分摄入，食品安全成为最关心的环境议题之一。健康需求在家外市场延伸出更多品类细分，如电解质水、功能饮料等。 2. 家外消费场所有强势恢复：家外市场客流增速显著，尤其是包装饮料和现制饮料的增长尤为突出。郊游旅行、休闲娱乐等强体验性场景的增长明显。 3. “轻运动”成为新趋势：便捷、便携的产品受到欢迎，如骑行、飞盘、滑板等“体验型”轻运动流行，为户外定制的产品创新正在创造新的生意机会。 4. 购物场景包装饮料需求增长：在购物场所附近铺货的策略效果显著，中小包装更易于触达消费者。包装碳酸饮料在节假日期间的消费爆发性增长，景区附近的餐厅、便利店是重点铺货渠道。 5. 职场饮用需求多样：职场人在上午和下午时段对补水、口味和提神醒脑的需求较大，办公场景成为包装饮料的重要销售渠道。即饮茶和咖啡品牌在办公场景有较高偏好指数。 6. 餐饮外卖订单持续增长：线下餐饮渠道的线上化趋势明显，通过深耕餐饮场景，盘活家内外包装饮料的“佐餐”心智。融入消费者户外兴趣圈层、收获旅游消费红利也是重要策略。总的来说，凯度消费者指数揭示了家外消费市场的繁荣趋势，健康需求、轻运动、购物场景等都是值得关注的方向。品牌需洞察消费者的生活方式和兴趣圈层，开拓家外市场的繁花之路。