【食品饮料策划案例】饮料品牌 橙汁产品 京东大牌风暴营销策划案
- 报告编号：23930
- 报告名称：【食品饮料策划案例】饮料品牌 橙汁产品 京东大牌风暴营销策划案
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：38 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-13
- 简介摘要: (原创分析) 这是一个关于农夫山泉与京东合作的大牌风暴活动方案，主题为“17.5°寻鲜之旅”。活动旨在通过新鲜水果与高科技线上活动的方式，宣传农夫山泉的自然新鲜产品和京东平台的服务优势。其主要内容包括以下几个方面： 1. 与农夫山泉合作：强调农夫山泉有实力，拥有自有果园和工厂，提供新鲜、高品质的水果，特别是其招牌产品17.5°橙。 2. 活动主题：“17.5°寻鲜之旅”，旨在让消费者了解并体验从源头到餐桌的新鲜旅程。 3. 活动亮点： * 借助KOL影响力，通过社交媒体传播活动信息，吸引更多消费者参与。 * 高铁包车直达农夫山泉果园，让消费者亲身体验产品的源头新鲜。 * 推出多款互动活动，如“新鲜扫”趣玩法、橙熟季专享礼等，增加消费者参与度和粘性。 * 多平台汇聚流量，包括抖音、小红书、B站等，形成全方位的传播矩阵。 4. 活动流程：从预热阶段、爆发阶段到长尾阶段，都有明确的活动安排和宣传策略。包括KOL发布话题、直播互动、线下快闪店、专属礼盒等等。 5. 销售目标及货品规划：以天然红瓶水、天然桶装水为基础销售款，婴儿水和饮料为中腰部款，主推100%NFC果汁。针对此次活动设定销售目标，并计划通过满减、赠品等促销方式吸引消费者。 6. 费用投入：包括媒体投放、高铁溯源列车专项、KOL合作、线下门店堆头、定制礼盒等费用预算。 总的来说，这是一个全方位、多角度、跨平台的营销活动，旨在通过线上线下结合的方式，宣传农夫山泉的产品优势和京东平台的服务优势，吸引更多消费者参与并购买产品。
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