啤酒行业深度报告：结构升级，啤酒三岔路口的最佳指引_东兴证券

行研报告 2 2024-11-11 0 worker

报告编号：320048
报告名称：啤酒行业深度报告：结构升级，啤酒三岔路口的最佳指引_东兴证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：48 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-17
简介摘要: (原创分析) 我国进入第四消费时代，消费者更加注重品质、健康、个性和体验。啤酒行业正面临消费观念的升级，从追求量到追求质。同时，“Z世代”逐渐成为消费的主力，他们更加注重生活品质，追求时尚和独特性。 3.2 高毛利诉求和新渠道变迁是企业产品升级的自身驱动力啤酒企业面临高毛利诉求，需要通过提升产品结构和定价来提高盈利能力。同时，新渠道的变迁，如线上和线下融合、电商平台的崛起，为啤酒企业提供了更多销售渠道，也促使企业更加注重产品创新和品牌建设。 3.3 美国啤酒行业在 80 年代的曲折探索美国啤酒行业在 80 年代也曾面临增长乏力和利润低迷的问题，通过产品升级和提价策略，成功实现了行业的复苏和增长。我国啤酒行业可以借鉴美国啤酒行业的成功经验，通过产品升级和提价策略来应对当前的发展瓶颈。 3.4 喜力华润联姻加速催化国内结构升级喜力与华润啤酒的联姻，加速了国内啤酒行业的结构升级。通过引入国际品牌，结合国内市场需求，促进了高端产品的开发和推广，为行业提供了新的发展方向。 3.5 没有本土化的舶来消费品不具备生命力，概莫能外啤酒作为舶来品，需要实现本土化才能在中国市场获得持续的发展。通过本土化的努力，啤酒企业可以更好地满足消费者的需求，提升品牌形象和市场竞争力。 4. 供应链让鲜啤插上翅膀，文化建设增强消费粘性随着供应链的发展和技术的进步，鲜啤的普及成为可能。同时，通过文化建设，增强消费者对啤酒品牌的粘性，提升品牌的忠诚度。 5. 投资建议看好华润啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒和青岛啤酒等具有高端化趋势、产品结构不断改善，且具备未来突破可能性的企业。 6. 风险提示行业成本超预期增长、外资品牌影响加剧、啤酒消费需求急剧下滑等。总结：我国啤酒行业目前正处在变革时期，面临总量下滑、吨酒价上升的挑战。通过产品结构升级、提价策略、成本端的改善以及外资的引领，行业有望找到新的发展方向。建议关注具有高端化趋势和本土化努力的企业，同时注意行业成本、外资影响等风险。