CTR-2023年新能源汽车行业媒介传播趋势报告-2024.3

重点报告 16 2024-08-30 0 worker

报告编号：26217
报告名称：CTR-2023年新能源汽车行业媒介传播趋势报告-2024.3
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：34 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-13
简介摘要: (原创分析) 报告总结：一、媒介传播趋势 1. 新能源汽车行业面临媒介环境变革，传播策略需相应调整。 2. 传播市场竞争激烈，由产品竞争逐步迈入品牌宣传竞争阶段。 3. 硬广投放格局变化，国产车品牌投放力度加大。 4. 投放内容围绕产品利益点、产品使用场景、品牌价值三方向。二、市场态势与营销策略 1. 新能源汽车市场持续增长，头部效应显现。 2. 行业内卷力度加大，品牌需建立消费者信心。 3. 营销市场投放布局：硬广支撑声量，内容沟通提升转化，用户运营发挥口碑效应。 4. 投放媒介选择：户外场景曝光首选楼宇，影院/机场作为疫后释放资源受关注；央卫视资源支撑全国声量，品牌强国工程背书优势显著。三、品牌案例分析与策略建议 1. 比亚迪：聚焦楼宇及汽车垂媒全年无休宣传，高声量支撑国民认知。 2. 上汽智己：以户外、互联网为核心阵地投放，围绕核心产品和品牌形象宣传。 3. 长安深蓝：电视、互联网传播，品牌强国工程强背书。 4. 头部优势品牌应强化品牌力，利用高曝光与官媒背书资源；上升期品牌需建立消费者认知，细分人群沟通，以品效协同为目标。四、未来展望与行动指南 1. 在行业不平稳周期下，传播策略应构建品牌力，合作高曝光和官媒资源，提升消费者信心。 2. 中青年及下沉市场人群为新能源高关联群体，应结合产品调性进行用户营销。 3. 关注后链路会员运营，提升用户粘性，沉淀品牌力。利用全新商业模式下的用户行为路径改变，调整传播策略，实现品牌认知、品效协同和用户运营的优化。