中国信息流广告市场专题分析2019_易观国际
- 报告编号：322795
- 报告名称：中国信息流广告市场专题分析2019_易观国际
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：47 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-09-17
- 简介摘要: (原创分析) 中国信息流广告市场正处于高速发展期的初期阶段，以百度、字节跳动、腾讯为首的头部媒体通过整合业务资源和拓展市场，使流量呈现寡头化趋势。传统门户的信息流转型带动了广告营收增长，而短视频市场的火爆促使媒体方和代理方布局短视频信息流业务。广告主对信息流广告的认可度提升，从测试阶段走向常态化投放。预计信息流广告市场规模将持续增长，预计2020年将突破2000亿元。未来趋势包括平台方短视频、长尾流量的崛起，媒体内容生态竞争的加剧，对广告内容要求更原生化，以及AI赋能营销和形式上的突破。媒体方面临的政策性风险增加，而广告主购买信息流广告的成本压力变大，用户信息获取方式、消费行为与广告连接方式呈现碎片化特点。同时，媒体内容的信息流化、AI赋能营销和短视频平台的崛起将加速信息流广告市场的增长。
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