【电商活动策划】零售百货品牌线上多平台整合营销策划方案

文案策划 16 2024-09-01 0 worker

报告编号：23692
报告名称：【电商活动策划】零售百货品牌线上多平台整合营销策划方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：35 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-13
简介摘要: (原创分析) 嘉兴八佰伴正在开展一项美妆集合直播间的整合营销策划，旨在通过线上渠道扩大曝光量，实现消费人群圈层的拓宽。该策划方案从美妆护肤产品入手，打造嘉兴八佰伴线上服务新场景。当前新零售直播行业正在快速发展，实体企业纷纷入局，银泰百货便是其中的佼佼者。在直播观看用户中，女性占比超60%，80、90后成为主要观看群体，一线、二线城市的直播观看渗透率较高，三至六线下沉市场人群也具有较大消费潜力。嘉兴八佰伴正尝试搭建官方帐号矩阵，采用主播走播模式的直播方式，以美妆护肤、彩妆香水等高潜力商品为主要内容，增强直播娱乐性，唤醒粉丝购物欲望。在直播内容规划上，除了日常直播外，还有店庆/大促直播、专场活动、福利攻略等。在提升直播效率方面，除了人设和内容外，还需要借助信息流提升直播效率，进行优质内容生产、多场域内容渠道和直播间多端全链路场景触达用户。此外，通过企业号运营和达人场景营销也是重要的策略。企业号运营规划包括内容方向、日常更新、活动更新、发文频率和视觉效果等方面。达人策略则重点放大中腰部达人作用，提升种草效率。总的来说，嘉兴八佰伴的美妆集合直播间策划涵盖了多个方面，包括直播模式、内容规划、运营策略、达人策略等，旨在吸引更多消费者，提升品牌影响力。