互联网行业：2020中国数字营销趋势报告_秒针系统

行研报告 2 2024-11-11 0 worker

报告编号：334535
报告名称：互联网行业：2020中国数字营销趋势报告_秒针系统
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：20 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-18
简介摘要: (原创分析) 《中国数字营销趋势报告》由秒针系统、AdMaster等共同发布，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术公司等在内的数字营销产业链多方参与。报告旨在帮助品牌准确评估营销走势，以在来年取得更高的投资回报。以下是关于报告内容的总结：一、数字营销趋势要点前瞻 1. 预算增速放缓：2020年数字营销预算平均增长14%，较过去三年，增速有所放缓。 2. 社交营销最受关注：社交营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度稳居第二梯队。 3. 移动端预算持续增加：数字营销预算向移动端迁移的趋势仍在继续，移动端增长的重点为社交平台、短视频平台。 4. 营销人工智能更受关注：营销人工智能是最受广告主关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。二、社会化营销趋势 1. KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升。 2. 官方双微账号运营和社会化电商热度较2019年有所下降。三、内容营销趋势 1. 自制视频/微电影、网综、电综是广告主投放重点，自制视频/微电影、体育赛事热度上升明显。四、异常流量问题 1. 对广告主而言，广告可见性是影响流量质量的最重要因素，其次是机器人刷量和品牌安全，减少异常流量的措施主要是使用广告监测及异常流量过滤服务。五、数字营销技术关注情况 1. 营销人工智能是广告主最关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。六、调研数据概述调研显示，与广告主相比，数字营销从业者在某些方面的看法存在差异。例如，在内容营销方面，广告主更看重自制视频/微电影，而从业者则更看重网综、游戏/电竞等渠道的投放。此外，报告还涉及预算分配、投放渠道选择、异常流量处理等方面的调研数据。请注意，以上数据的引用应注明来源，未经秒针系统和AdMaster的书面同意，不得将此数据和报告转售或提供给第三方（终端客户除外）。更多详细信息和数据请访问www.miaozhen.com和www.admaster.com.cn联系获取。