商家直播白皮书：淘宝商家直播生态发展趋势报告_第一财经研究院

行研报告 2 2024-11-11 0 worker

报告编号：335960
报告名称：商家直播白皮书：淘宝商家直播生态发展趋势报告_第一财经研究院
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：25 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-18
简介摘要: (原创分析) 这份报告是关于淘宝商家直播生态的发展趋势报告。报告概述了电商直播的兴起和快速发展，特别是在淘宝平台上的直播生态。以下是关于报告内容的总结：一、行业现状概况报告指出，电商直播元年为2019年。自2016年淘宝直播和蘑菇街直播开启以来，电商直播经历了蓄力阶段。到2019年，电商直播进入大爆发阶段，抖音、快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播。数据显示，观看直播的网民数已经超过4.3亿，说明直播已经成为众多网民的上网习惯之一。二、商家直播整体趋势商家直播呈现递增态势，淘宝直播开播商家数量和月日均开播场次同比增长接近 1 倍。截至 2 0 1 9 年，商家自播是淘宝直播的基石，占比高达九成。这表明商家自播在淘宝直播中的重要性。商家无论大小，都正在从中受益，其中腰部商家的渗透率提升最高，说明提升的普遍性和机会的普适性。三、不同行业商家直播特征商家直播爆发已覆盖几乎所有行业类目。在行业中，商家直播占比最大、增速最快的三个行业类目为女装、珠宝、美容护肤。传统汽车、房产等大宗消费品商家也逐渐尝试淘宝直播。由于直播实时性、互动性强等特点，部分小众类目的商家也开始将直播作为重要的运营方式，这不仅丰富了电商直播的内容，也改变了这些小众类目的经营模式。四、直播用户画像电商直播观看人数迎来爆发式增长，中坚消费力量是淘宝直播上的主要用户群体。90后是最主要的用户人群，开始迈入30岁的他们，是这个社会最中坚的消费力量。此外，下沉市场覆盖了更大比例的用户，六线城市比重最高。五、风暴将至：行业趋势分析淘宝直播崛起是新消费时代的标志性事件。随着5G普及，直播将成为品牌商家营销的标准配置。电商直播生态链上的角色将悉数登场，极大丰富直播生态。六、数据说明与版权声明报告数据来自淘宝内容电商事业部及淘榜单，时间范围为2018年1月1日至2019年12月30日。本报告版权归浙江天下网商网络传媒有限公司所有，未经授权，不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用。报告强调了电商直播的重要性并洞察内容趋势，服务于电商生态。更多内容可通过淘榜单官网和官方公众号获取。