医药行业：新冠状病毒疫情下，中国市场早期趋势分析和影响_阳狮集团

行研报告 2 2024-11-12 0 worker

报告编号：337796
报告名称：医药行业：新冠状病毒疫情下，中国市场早期趋势分析和影响_阳狮集团
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：33 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-18
简介摘要: (原创分析) **阳狮集团关于新冠疫情下市场趋势与策略调整总结报告** 一、概述受新冠疫情的影响，中国社会与消费市场经历了一系列的转变。随着疫情的持续发展，消费者行为、媒介习惯及市场趋势均发生了显著变化。本报告基于阳狮集团内部数据工具及公开报告数据，对疫情期间的市场趋势进行分析，并为媒介投放提供策略建议。二、疫情下的市场趋势分析 1. 消费者行为变化 – 健康关注度增加：消费者更加关注健康问题，保健产品、护肤及健身相关搜索大幅增长。 – 购物行为转变：线上购物成为主流，生鲜、日用品等线上销售大幅增长。 – 娱乐需求上升：由于居家时间增加，电视剧、短视频及虚拟旅游等内容需求上升。 2. 媒介习惯变迁 – 社交媒体活跃度增加：KOL、微博、微信等社交平台成为信息获取的主要途径，关注度大幅上升。 – 搜索行为集中：疫情期间，搜索新闻、疫情动态及相关防护知识的需求激增。 – OTT平台收视上升：传统电视收视下降，而OTT平台因能提供更多居家娱乐内容而获得增长。三、疫情影响下的三大主要行为长期宅家催生的三种主要行为： 1. 健康关注 2. 居家娱乐活动 3. 购物行为四、策略建议 1. 准备销售波动：疫情前期和后期需对市场波动做好准备，灵活调整营销策略。 2. 维持品牌认知度：通过广告及内容营销维持品牌曝光，减少品牌认知度下降。 3. 利用高关注度媒介：加大在新闻类、娱乐类平台的广告投放力度，提高品牌到达率。 4. KOL合作增强互动：与关键意见领袖（KOL）合作，利用他们的影响力提升品牌与消费者的互动。 5. 优先选择电商媒体：注意电商平台上的激烈竞争，选择高效电商媒体进行投放。五、结语感谢阳狮集团对本次研究的支持与信任。本报告旨在提供市场趋势分析并为媒介投放提供策略建议，希望有助于贵公司在疫情期间更好地调整营销策略，适应市场变化。如有进一步合作或咨询需求，请随时联系。 **注意**：本报告仅供阳狮集团内部与客户参考使用，未经许可，请勿随意转载或公开传播。