2024快手行业人群画像-运动鞋服类目-快手

行研报告 17 2024-09-01 0 worker

报告编号：29001
报告名称：2024快手行业人群画像-运动鞋服类目-快手
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：21 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-13
简介摘要: (原创分析) 这份报告主要是关于快手上运动鞋服品类的市场状况、用户特征以及品牌认知度等方面的分析。以下是其中的关键点总结：一、市场与用户趋势： 1. 运动鞋服市场供需旺盛，尤其是潮流单品如跑步鞋、运动裤等。 2. 用户群体中，女性用户占比高，中年群体是主力消费人群。在新线市场，尤其是二三线城市，用户增长迅速，市场潜力大。二、用户画像与行为分析： 1. 用户对运动鞋服内容感兴趣，主要关注穿搭、亲⼦、明星娱乐等内容。 2. 短视频和直播内容中，穿搭、美妆、亲⼦等类型内容受欢迎度高，具有增⻓潜⼒。 3. 用户搜索行为关注产品性能、材质、颜色等，同时达⼈推荐、测评等也影响用户决策。三、品牌认知与竞争态势： 1. 基于市场占有率、快⼿平台GMV和投⼴情况，划定品牌池范围。 2. 品牌搜索排名中，国货品牌表现强势，特别是安踏、李宁等。 3. 主流运动鞋服品牌的认知度调研显示，NIKE和李宁的品牌认知深度远超其他品牌。 4. 国货品牌的崛起趋势明显，但在某些领域，海外品牌如NIKE仍具有显著优势。四、建议与策略： 1. 针对女性用户和中年群体，推出符合其需求的产品和营销策略。 2. 关注新线市场，尤其是二三线城市，加大营销投入。 3. 在内容创作上，关注穿搭、亲⼦等热门话题，提高内容质量。 4. 强化品牌建设，提高产品竞争力，特别是提升国货品牌的认知度和信任度。 5. 充分利用快⼿平台，进行精准营销和品牌推广。以上报告内容主要基于提供的数据和分析，为运动鞋服品牌提供市场洞察和策略建议。