传媒行业：2020短视频用户价值研究报告_中国广视索福瑞媒介研究
- 报告编号：351688
- 报告名称：传媒行业：2020短视频用户价值研究报告_中国广视索福瑞媒介研究
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：43 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-09-18
- 简介摘要: (原创分析) 短视频用户规模近8亿，其中40岁及以上用户增长明显，表明短视频正进一步深入网民日常生活。用户通过多样化渠道观看短视频的占比达91.2%，用户规模约7.92亿人。网民更愿意在周末闲暇时间观看短视频来丰富生活。短视频与各行业加速融合，日常使用场景拓宽，正成为部分行业标配。用户年龄结构显示，80、90后仍是主体，但40岁及以上用户群体持续扩张。短视频用户社交应用使用率集中，微信、QQ使用率均超70%，短视频内容分享仍以个性化内容为主。用户对短视频的依赖和卷入进一步加深，使用行为在延续常态特征的同时，展现出新动向，如用户观看动机、使用场景、观看渠道在体现稳定一致的同时，也出现了更加多样化的选择趋势。短视频内容生态丰富完善，用户偏好保持多元分化，泛知识、泛生活及泛娱乐内容需求均较旺盛。用户通过短视频记录自我，记录生活已成为日常，三成用户发布过短视频。短视频在赋能知识普惠、扶持农业、助力政务新媒体融合传播等领域均有佳绩，内容的不断优化也获得用户评价的显著提升。
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