超市品牌 美妆集合直播间整合营销策划方案
- 报告编号：31487
- 报告名称：超市品牌 美妆集合直播间整合营销策划方案
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：35 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-13
- 简介摘要: (原创分析) 嘉兴八佰伴正在从0-1搭建美妆集合直播间，通过线上渠道扩大曝光量，实现消费人群圈层的拓宽。在新零售直播行业中，实体企业纷纷入局，数字化趋势下新零售直播成为链接更多消费者的新模式。针对嘉兴八佰伴，主要的直播策略包括搭建官方帐号矩阵、直播模式的选择、主播人设的打造以及直播内容的规划等。 直播模式采取主播走播模式，增强直播娱乐性和互动性，唤醒粉丝购物欲望。此外，直播场景以商场内品牌柜台为主要背景，增强粉丝的信任度和沉浸式体验。对于直播间的主播，要求外貌清爽，性格亲和、利落、规范、时尚、潮流，并且专业可靠。在直播内容方面，主要围绕日常直播和店庆/大促直播进行规划，涉及福利攻略、产品选购攻略等。 除了直播，嘉兴八佰伴还通过小红书等社交媒体平台进行多元化场景营销，打造企业账号和达人场景营销。通过优化视觉效果和运营策略来提升新媒体客群覆盖率。此外，还计划通过达人探店分享、专业内容输出等方式实现软性种草。在达人策略方面，重点放大中腰部达人作用来提升种草效率。 整体而言，嘉兴八佰伴通过整合线上线下资源，从多个维度扩大品牌曝光度和影响力，旨在实现消费人群的有效拓展和提升销售转化效率。
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