【IP营销案例】某食品集团×商业地产广场IP合作全案

文案策划 17 2024-09-01 0 worker

报告编号：31577
报告名称：【IP营销案例】某食品集团×商业地产广场IP合作全案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：82 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-13
简介摘要: (原创分析) 该文本主要描述了首农食品集团与龙湖长楹天街合作的IP全案，内容包括项目背景分析、合作目的、品牌IP拟定、合作细节、产品设计、传播策略等。总体来说，这是一次融合了传统食品文化和现代商业IP的创新合作。以下是关于文本内容的主要总结： 1. 背景分析： * 首农食品集团和龙湖长楹天街是两个具有影响力的品牌，前者在食品行业有着深厚的积累，后者在商业领域有着广泛的资源。 * 当前国潮文化的兴起为双方合作提供了良好的契机。 * 结合当下潮流年轻化，双方希望通过合作带来精神满足的新产品、新概念。 2. 合作目的： * 打造全新的概念、商业渠道和产品内容，实现品效合一。 * 通过文化创新，汇聚多方面优势资源，构建新型文化业态，探索文化新经济模式。 3. 品牌IP拟定： * 结合龙湖集团的IP“龙小湖”，提出了首农美好拾光和首农潮生活两个品牌IP。 4. 合作细节与产品设计： * 建立龙湖长楹天街综合商业体全国首家首农跨界合作概念店。 * 以快闪店、品牌联名概念店的形式进行产品推广。 * 推出定制款产品，如八喜定制冰淇淋、三元梅园乳品定制款、安德鲁定制街饮定制款等。 * 结合龙小湖IP形象融入店铺外部视觉设计中，打造特色概念店。 5. 传播策略： * 结合线上线下渠道进行广泛传播，如社交媒体、达人推荐、亲子活动等。 * 邀请权威媒体和KOL进行打卡传播，提高品牌曝光度。 * 举办亲子套餐活动，增强与消费者的互动体验。 6. 落地性计划说明： * 明确了各产品的定制克数、售价、款类、起定量等细节。 * 分账比例方面，以八喜为例，根据实际销售额达到一定数量，龙湖占比15%。 * 项目落地时间自签署合同后90天内完成。 7. 龙湖北京长楹天街广告位资源：提供了丰富的室内外广告位资源，为合作项目的宣传提供了有力的支持。总的来说，该文本全面描述了首农食品集团与龙湖长楹天街合作的IP全案，从背景到细节，从产品设计到传播策略，都展现了两大品牌合作的深度与广度。目的是通过跨界合作，为消费者带来全新的产品体验和文化内涵，推动中国传统食品文化与现代商业的融合发展。