文化传媒行业专题研究：电影宣发对票房驱动作用的复盘与展望_信达证券

1. 报告编号：355202
2. 报告名称：文化传媒行业专题研究：电影宣发对票房驱动作用的复盘与展望_信达证券
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：23 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-09-18
9. 简介摘要: (原创分析) 本报告深入分析了电影宣发对票房的驱动作用，并展望了未来电影市场的发展趋势。报告指出，电影宣发在2015年移动互联网流量爆发和电影行业O2O改造的阶段中，经历了从发布会方式到以微博为代表的新流量平台、自媒体进行宣传的变革，并通过高互动性、裂变传播的宣发模式，使得《失恋33天》等影片在票房上大获成功。近年来，随着短视频平台的兴起，电影宣发迎来新的时代，短视频平台成为极好的宣发平台，早期试水的《前任3》取得了巨大成功，并推动了多部电影将其作为重要宣发平台。展望未来，短视频宣发和直播带货有望成为下一轮票房增长的重要推动力，为电影行业带来新的增长点。此外，报告还指出了行业的投资主线，包括短视频的宣发方式有望提高低线城市观影需求，增加观影热情和频次，以及电影内容质量提升等因素对电影行业的积极影响。同时，报告也提示了宏观风险、政策风险等可能影响电影市场的因素，并建议投资者谨慎行事，自行承担风险。

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