纺织服装：抖音电商渠道解析：兴趣电商崛起，纺服板块先行_开源证券
- 报告编号：366903
- 报告名称：纺织服装：抖音电商渠道解析：兴趣电商崛起，纺服板块先行_开源证券
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：36 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-09-18
- 简介摘要: (原创分析) 抖音电商作为新兴的电商渠道，以兴趣电商为定位，在直播和短视频中开启电商新赛道。抖音电商凭借内容、技术、用户及策略优势，成功转型并拓展出广阔的成长空间。通过完善的内容生态、基于兴趣标签的推送规则、用户优势以及独特的“品牌+服务商”模式，抖音电商在2022年预计实现1.2万亿元的GMV规模。抖音电商在流量、产品、供应链等方面全面推进生态链闭环，并特别契合服装行业，成为品牌新品发布和销售的重要渠道。 抖音电商通过精准推送和丰富的商品展示，吸引大量消费者并促进销售转化。同时，供应链建设是抖音电商的关键环节，尽管目前与淘宝、京东等传统电商平台相比仍有差距，但抖音电商正在加强供应链建设以加强平台竞争力。此外，南极电商作为拥有优质供应链资源的公司，正在积极布局抖音电商渠道，通过独家品类授权和大量达人分销策略，迅速在抖音电商体系内起量。 尽管抖音电商发展潜力巨大，但仍需警惕其业务发展未及预期的风险。投资者可关注南极电商、安踏体育、李宁、森马服饰、海澜之家等品牌在抖音电商渠道的进一步发展，同时也应关注太平鸟、锦泓集团等受益标的的潜力。开源证券对此报告的风险等级定义为中高风险，并建议专业投资者及风险承受能力为C4、C5的普通投资者参考使用。
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