2021年中国网络广告年度洞察报告——产业篇_艾瑞

行研报告 1 2024-11-17 0 worker

报告编号：370480
报告名称：2021年中国网络广告年度洞察报告——产业篇_艾瑞
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：92 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-18
简介摘要: (原创分析) 中国网络广告年度洞察报告 2021年，中国网络广告市场呈现出蓬勃发展的态势，尽管受到疫情影响，整体经济增速下行，但广告市场的规模仍在增长。这主要得益于网络广告的增长，2020年中国网络广告市场规模达到7666亿元，同比增长18.6%，预计在三年内市场规模将突破1.2万亿。电商广告份额占比达到39.9%，占据网络广告市场的龙头地位。短视频广告行业规模达2211亿元，增长率达69.8%，其增速为各类网络广告中最高。随着防疫的常态化，企业不断调整自身结构，外部环境经济复苏，以及数字化技术的普及，广告市场进入精细化、高效化的发展阶段。数字化技术推动营销各环节数字化，全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求。同时，数据与个人信息安全也受到国家层面的关注。广告主在营销新技术上的投入持续增长，营销以数据为核心驱动力，营销全链路数字化时代来临。在数字化浪潮的推动下，广告主开始更加看重营销的精细化以及费效管控，对于数字技术的投入也更高。电商和直播营销成为广告主重点采取的营销手段，电商平台和短视频平台网络广告市场份额增长显著。在公域流量成本高企的背景下，私域流量价值凸显，KOC成为私域流量时代品牌传播的重要渠道。未来，中国网络广告市场将继续以稳定的增长率持续增长，广告主对营销精细化、效率化和数智化的转型和追求，将成为推动市场增长的核心驱动力。同时，广告主需要关注私域流量的开发，打通公私域流量，实现营销价值的最大化。