2023年中国电商营销趋势及增长策略研究_艾瑞
- 报告编号：426174
- 报告名称：2023年中国电商营销趋势及增长策略研究_艾瑞
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：91 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-09-19
- 简介摘要: (原创分析) 本文详细分析了中国电商营销的趋势、增长策略以及纵深市场消费者的电商行为。研究发现，电商市场持续增长，其中中国电商市场占据半壁江山，电商渠道成为企业布局的关键。三至五线城市的纵深市场用户数量庞大，且购物习惯已经养成，为电商行业提供了巨大的市场潜力。此外，电商行业面临流量见顶、增量难寻的困境，促使精细化运营成为重要趋势。电商营销逐渐转向“品效销”结合的方向，注重全域经营和拉通各平台流量，以提升整体经营ROI。报告还指出，电商营销需要平衡品牌力、产品、内容和人群四个维度，以实现短期及长期发展目标。渠道方面，电商平台分为商家自营和平台直营两类，商家自营模式为主流，可较好支持商家达到“品效销”结合的营销目标。对于商家而言，选择合适的电商平台和营销方式至关重要，包括淘宝、抖音、微信等主流平台，以及KOL矩阵合作、内容创作和分发等策略。此外，报告中还分析了美妆个护和西餐快餐等品类在纵深市场的消费特点和媒介触达特点，强调了电商营销中人群触达和私域运营的重要性。最后，报告还探讨了电商营销的未来发展趋势，包括AI技术的应用、公私域联动和成本降低等方向。
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