家庭与个人用品行业点评报告：双十一系列观察一-双十一营销节奏再前置，薇诺娜预售表现亮眼_国元证券
- 报告编号：372030
- 报告名称：家庭与个人用品行业点评报告：双十一系列观察一-双十一营销节奏再前置，薇诺娜预售表现亮眼_国元证券
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：11 页
- 预览页数：5
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-09-18
- 简介摘要: (原创分析) 本文总结了家庭与个人用品行业的双十一营销情况，重点介绍了大促的节奏前置、预售表现、折扣力度以及品牌合作情况。报告指出，今年双十一天猫大促时间提前，准备期和内容种草期拉长至9月，导致美妆赛道虹吸效应明显，考验品牌的价格管控、利润率水平和控价能力。预售首日，超头直播间表现突出，国货品牌如薇诺娜预售成绩显著。折扣方面，基本维持往年水平，部分品牌加大折扣力度。此外，报告还列举了多家国内重点上市公司旗下品牌及重点国产品牌的双十一超头直播合作情况。投资建议方面，报告建议关注线上运营能力强、品牌力突出以及在细分赛道中具备优势的品牌。风险提示则包括新品不及预期、品牌老化、销售不及预期等情况。
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