NIQ-618消费者调研报告

行研报告 19 2024-09-06 0 worker

报告编号：40031
报告名称：NIQ-618消费者调研报告
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：17 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 总结：这篇报告主要围绕今年的618消费者调研展开，调研涵盖了消费者的参与意愿、主要目的、预期购买行为、平台偏好等多个方面。首先，调研结果显示，大多数消费者（82%）计划参加今年的618购物节，但参与意愿低于去年的双11。消费者的主要参与动机是储备日用品和受消费惯性的影响。在消费者信心方面，虽然总体有所恢复，但仍有一定比例的消费者持悲观态度，担心物价上涨对消费水平产生影响。在预期购买行为方面，大部分消费者计划在618消费金额超过1000元，但预计消费金额相较于去年双11会有所下降。他们更倾向于购买性价比高的产品，计划购买的主要品类包括家居用品和个人护理产品等。在平台偏好方面，小红书和淘宝/天猫是消费者最偏好的种草平台。消费者的种草路径普遍较长且碎片化，人均使用的种草平台数量约为2.5个。在消费平台方面，淘宝/天猫（包括电商和直播间）依然是最受欢迎的平台，但消费者也会考虑其他平台如京东、拼多多等。品牌官方直播间是消费者计划在直播间购物的首选。总的来说，虽然今年618购物节的参与意愿和消费信心有所恢复，但消费者依然保持理性态度，更关注性价比和实用性。同时，平台选择和购物路径也呈现出更加多样化和碎片化的趋势。