【美妆护肤营销】超市品牌 美妆集合直播间整合营销策划方案
- 报告编号：793
- 报告名称：【美妆护肤营销】超市品牌 美妆集合直播间整合营销策划方案
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：35 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-03
- 简介摘要: (原创分析) 嘉兴八佰伴正在从0-1搭建美妆集合直播间，通过线上渠道扩大曝光量，实现消费人群圈层的拓宽。新零售直播行业正在迅速发展，实体企业纷纷入局，银泰百货便是其中的佼佼者。 直播模式以主播走播为主，通过边逛边播的形式增强直播娱乐性，唤醒粉丝购物欲望。目前，直播内容主要集中在美妆护肤、彩妆香水等领域。此外，为满足线上消费需求，引导线下消费体验，直播还推出了场景式直播模式，与明星、品牌联动，举办线上见面会式直播。 在观看直播时，消费者更注重即时效果展示、沟通体验反馈和快速产品问答，在互动中建立信任感。因此，专业的人设、优质的内容是吸引消费者的关键。此外，为了吸引更多消费者关注，直播间还通过搭建官方帐号矩阵、1对多同步讲解等方式拓宽人群圈层，提升导购效率。 对于嘉兴八佰伴来说，如何搭建彩妆集合直播间、通过抖音美妆直播吸引更多消费者、在小红书上实现新媒体客群全面覆盖等问题成为关键。在搭建直播间的过程中，需要注重直播内容规划、直播间场景打造、直播运营策略以及新媒体客群覆盖等各个方面。例如，通过提炼直播间的核心福利、介绍店庆/大促特色活动、突出门店的强互动体验等方式吸引消费者。此外，还需要注重人设和内容之外的因素，如提升直播效率、优化信息流等。 在小红书上实现客群全面覆盖的渠道主要包括企业号运营和达人场景营销。目前存在的问题包括商业感较强、笔记内容形式单一、内容调性不统一等。为了解决这些问题，需要规划企业账号运营，包括内容方向、日常更新、活动更新、发文频率和视觉效果等方面。此外，还需要通过达人场景营销内容矩阵来实现全面覆盖，包括优惠攻略、达人探店、选购指南等。在达人策略方面，需要重点放大中腰部达人作用，提升种草效率。 总的来说，嘉兴八佰伴需要注重直播内容和形式、直播运营策略以及新媒体客群覆盖等方面的问题，以实现从0-1的突破和持续发展。
本报告共 35 页, 提供前 6 页预览. 无水印的全部内容, 请购买后下载查看, 谢谢您!
点赞
