【互联网研报】传媒互联网行业：营销行业2020年展望，需求趋势逐渐向好，把握核心媒体价值-20191210-中金公司

行研报告 14 2024-09-10 0 worker

报告编号：52160
报告名称：【互联网研报】传媒互联网行业：营销行业2020年展望，需求趋势逐渐向好，把握核心媒体价值-20191210-中金公司
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：21 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 报告摘要：本报告由中金公司制作，主要分析了营销行业在2020年的展望，并给出了相关的投资建议。报告认为，虽然广告行业持续低迷，但已有筑底迹象，预计2020年广告市场将逐步企稳，并且随着消费拉动的经济增长和品牌形象塑造的需求，广告强度有望回升。同时，媒体内部预算将持续分化，数字户外媒体和互联网媒体将持续吸引广告主预算。报告建议投资者关注分众传媒、每日互动和汇量科技等公司，并关注营销代理行业出清后龙头经营情况改善的投资机会。分析师认为，从产业链价值分配角度来看，应把握核心媒体长期价值，并关注快速增长媒体的营销服务商。报告还分析了广告行业的市场规模、增长速度及广告主结构变化，指出广告主预算更多地倾向于覆盖面广、曝光度高的优质核心媒体。同时，数字化赋能使户外广告媒体更为动态、具备互动性和灵活调动能力，以电梯媒体为代表的生活圈媒体持续吸引广告主预算。报告还强调了宏观经济持续低迷、行业竞争格局恶化、行业政策发生改变等风险。分析师建议投资者应仔细研究中金公司研究报告中的所有评级定义，并基于自身实际情况做出投资决策。报告最后提醒投资者，报告内容仅供参考，不构成投资建议，投资者应自行承担风险。