【互联网研报】凯度-2019年中国社会化媒体概览-2019.7

行研报告 16 2024-09-10 0 worker

报告编号：52175
报告名称：【互联网研报】凯度-2019年中国社会化媒体概览-2019.7
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：31 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) **中国社会化媒体概览（凯度报告）** 一、引言本报告以凯度的CIC情报系列产品为基础，详细概述了中国的社会化媒体发展现状。报告深度分析了从核心社会化媒体、衍生社会化媒体到复合媒体等不同层面的媒体格局，并探讨了世代的社会化媒体行为差异。此外，报告还介绍了圈层营销的概念，并提出了Social GRP这一新的衡量社会化媒体营销活动的标准。二、中国的社会化媒体生态格局 1. 复合媒体的崛起：随着互联网的进步，越来越多的互联网平台从单一功能转向多功能复合媒体。这些“复合媒体”平台用户数量巨大，满足用户多种应用场景需求。 2. 核心与衍生社会化媒体的地位：除了复合媒体外，核心社会化媒体和衍生社会化媒体在中国社会化媒体生态格局中仍扮演重要角色。三、世代的社会化媒体行为差异报告详细分析了X世代、Y世代和Z世代在社会化媒体行为上的差异。不同世代用户从偏好现实体验到信任权威，再至主动在网络渠道收集多方信息、相信自我判断的转变，体现了世代的变迁。四、圈层营销与Social GRP 1. 圈层定义：拥有共同兴趣或职业的人组成的圈层是真正衡量社会化媒体用户群体的标准单位。 2. Social GRP：基于圈层这一单位，通过计算触达的频次和范围来衡量社会化媒体营销活动的表现。五、未来趋势与建议报告提出了关于社会化媒体的未来趋势及建议，包括复合媒体的应用、自媒体运用和圈层计量等课题。其中特别强调了选择合适的自媒体平台、依据平台特色调整内容的重要性，以及如何依据自身风格和经验调整内容，避免传单式推广。六、结语社会化媒体的快速变化使得建立统一的衡量标准变得迫切。凯度希望通过本报告为社会化媒体营销提供有价值的参考和建议。同时，报告也感谢所有参与研究的成员，强调如果有任何建议或反馈，可以与凯度的研究咨询专家联系。最后，报告介绍了凯度的CIC情报系列产品的功能和服务。