【互联网研报】营销创意中心-抖音短视频吸引力法则-2018.12

行研报告 13 2024-09-12 0 worker

报告编号：52261
报告名称：【互联网研报】营销创意中心-抖音短视频吸引力法则-2018.12
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：63 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 抖音短视频吸引力法则解析本文详细介绍了如何在抖音短视频中制造吸引力，让用户“看下去”。我们分析了视频中的多种元素，如音乐、人物魅力、视觉奇观等，它们都可以作为诱因来建立用户的观看期待。这些诱因可以单独出现，也可以组合出现，制造更强大的观看动机。而这一切都需要基于对目标用户的真实洞察，因为只有真实的洞察，才能引发真实的互动。视频的前几秒是决定用户是否愿意继续观看的关键，一旦决定了“看下去”，已经投入的时间就成了“沉没成本”，大家通常不会再中途放弃。因此，如何建立用户的期待至关重要。我们可以通过设置诱因，在观看者心中植入某种动机，从而成功建立观看期待。这些诱因包括音乐、人物魅力、视觉奇观等等。例如，欢快的音乐可以建立会好玩的期待，明星或达人的出现可以激发兴趣，罕见的视觉奇观会引发好奇。此外，明确的告知、身份代入和文案预告也可以作为诱因。需要注意的是，这些诱因需要基于品牌形象和目标用户群体来细心选择。有些虽然有效，但可能并不适合特定品牌的使用。同时，“看下去”只是心智旅程中的动作之一，要触发其他动作，还需要更多的工作。因此，研发新的诱因，触达新的动机，会带来新的震撼。总的来说，抖音短视频的吸引力法则是一个复杂而有趣的领域，需要不断创新和探索。只有真正理解了用户的心智旅程，才能制作出更具吸引力的视频内容。